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【明報文章】前法官胡國興宣布參選行政長官，使大眾把焦點落在另一熱門「疑似」參選人——財政司長曾俊華身上。恰巧，財爺最近亦頻頻好像跟不同的「疑似」參選人「隔空駁火」：先是以「hea到10年都幾有天才」一句，回敬立法會議員葉劉淑儀批評其擔任財政司長10年以來沒太多成績的評論。隨後在商台首席智囊陳志雲上載的短片，看見財爺說：「有幾多個人真係一心淨係做一樣嘢呀，無可能！」似乎跟其「老闆」特首梁振英要求政府團隊「心無二用」地工作互相呼應。
誠如曾司長近期的名句——「To run or not to run, that is the question」，什麼時候公布參選的消息，以及用什麼的言語透露參選的意向，的確是一門藝術。當然，在香港參選行政長官的重要條件——北京的祝福——便是參選時機的關鍵。不過撇開這難以分析的因素，掌握參選時機，可說是如何運用「神秘感」的一種手段。
選舉的原意，本來是透過公開透明的資訊及運作程序，讓候選人之間公平競爭，達至真理愈辯愈明的原意，讓民眾在充足、多元的資訊環境下，作出選擇。故此，有意參選的人士，按理應及早部署，讓選民早一些認識自己，並且梳理反對聲音、凝聚支持力量。大家可以留意在立法會及區議會選舉前，有意參選者一般來說都早已「落區」和「埋班」，在社區插上旗幟及橫額，宣揚理念或政績。一些「臨急抱佛腳」參選的人，大都難以脫穎而出。
一場「假戲真做」的「大龍鳳」
不過，香港的行政長官選舉，卻是一場「假戲真做」的「大龍鳳」。「假戲」，在於市民「有得睇、無得投」，如今就連有份投票的選舉委員也未產生。然而這場「假戲」近年卻傳承了一個有趣的傳統——當選的特首候選人，除了要贏得選舉委員們的票外，亦要在民意戰中擊敗對手，才能讓人心服口服。這便是「真做」。曾蔭權於2007年的選舉工程，除了在選委票數外，亦於民意戰上跑贏了梁家傑。梁振英在2012年的選舉工程，亦是靠打民意戰來「翻盤」，擊敗了當時的唐英年。
相較於真正一人一票的選戰，民意戰的形勢變化得更快、更亂——不同的民意調查機構、不同的民意數據、不同的民意調查方法，以至是媒體及社會輿論一時一刻的注意力，都可以影響社會對民意戰的詮釋。因此，遲一些公布參選，未必會是「臨急抱佛腳」；早一些宣布「出閘」，亦不一定能及早凝聚「鐵票」。
參選「神秘感」的妙用
在特首選戰「假戲真做」的古怪現象下，參選時機的「神秘感」，便無形中成為香港行政長官選舉這「牌局」中的「Joker」，並有以下妙用：
一、好奇心—— 一些讓人「意想不到」的參選名字，讓民眾嘖嘖稱奇，爭相猜度其「背後」動機及其他相關的背景資料；而一些廣為人知的「名人」「扭扭擰擰」，亦會刺激起大家對其參選意向的好奇心，持續吸引輿論注意力。
二、新鮮感——在參選與未參選這「估估吓」的有趣階段，是最容易製造新鮮感予公眾的黃金時間。在社會輿論用「放大鏡」捕捉「疑似」特首參選人的一舉一動之際，若能善用一下「金句」、流露一些「動靜」、製造一些「鮮為人知」的一面，則有機會讓公眾有耳目一新的感覺。
三、娛樂化——把政治信息娛樂化，是讓個人形象「容易入口」的常用方法。在「估估吓」的神秘階段，是較容易利用好奇心和新鮮感把政治信息娛樂化的時機。相反，一旦正式宣告參選，又或者本身就是尋求連任的現任特首，社會的焦點則多數會放在其政綱、施政藍圖、從政經驗及能力等「硬新聞」上。屆時不單難以突顯政治人物「軟性」的一面，就連「開玩笑」也風險重重。
參不參選，的確是一個問題。在「假戲真做」的特首選戰中參選，又多了一重時機問題。不過最難猜想的，相信還是北京「to let or not to let you run」的問題。
作者是恒生管理學院傳播學院助理教授
誠如曾司長近期的名句——「To run or not to run, that is the question」，什麼時候公布參選的消息，以及用什麼的言語透露參選的意向，的確是一門藝術。當然，在香港參選行政長官的重要條件——北京的祝福——便是參選時機的關鍵。不過撇開這難以分析的因素，掌握參選時機，可說是如何運用「神秘感」的一種手段。
選舉的原意，本來是透過公開透明的資訊及運作程序，讓候選人之間公平競爭，達至真理愈辯愈明的原意，讓民眾在充足、多元的資訊環境下，作出選擇。故此，有意參選的人士，按理應及早部署，讓選民早一些認識自己，並且梳理反對聲音、凝聚支持力量。大家可以留意在立法會及區議會選舉前，有意參選者一般來說都早已「落區」和「埋班」，在社區插上旗幟及橫額，宣揚理念或政績。一些「臨急抱佛腳」參選的人，大都難以脫穎而出。
一場「假戲真做」的「大龍鳳」
不過，香港的行政長官選舉，卻是一場「假戲真做」的「大龍鳳」。「假戲」，在於市民「有得睇、無得投」，如今就連有份投票的選舉委員也未產生。然而這場「假戲」近年卻傳承了一個有趣的傳統——當選的特首候選人，除了要贏得選舉委員們的票外，亦要在民意戰中擊敗對手，才能讓人心服口服。這便是「真做」。曾蔭權於2007年的選舉工程，除了在選委票數外，亦於民意戰上跑贏了梁家傑。梁振英在2012年的選舉工程，亦是靠打民意戰來「翻盤」，擊敗了當時的唐英年。
相較於真正一人一票的選戰，民意戰的形勢變化得更快、更亂——不同的民意調查機構、不同的民意數據、不同的民意調查方法，以至是媒體及社會輿論一時一刻的注意力，都可以影響社會對民意戰的詮釋。因此，遲一些公布參選，未必會是「臨急抱佛腳」；早一些宣布「出閘」，亦不一定能及早凝聚「鐵票」。
參選「神秘感」的妙用
在特首選戰「假戲真做」的古怪現象下，參選時機的「神秘感」，便無形中成為香港行政長官選舉這「牌局」中的「Joker」，並有以下妙用：
一、好奇心—— 一些讓人「意想不到」的參選名字，讓民眾嘖嘖稱奇，爭相猜度其「背後」動機及其他相關的背景資料；而一些廣為人知的「名人」「扭扭擰擰」，亦會刺激起大家對其參選意向的好奇心，持續吸引輿論注意力。
二、新鮮感——在參選與未參選這「估估吓」的有趣階段，是最容易製造新鮮感予公眾的黃金時間。在社會輿論用「放大鏡」捕捉「疑似」特首參選人的一舉一動之際，若能善用一下「金句」、流露一些「動靜」、製造一些「鮮為人知」的一面，則有機會讓公眾有耳目一新的感覺。
三、娛樂化——把政治信息娛樂化，是讓個人形象「容易入口」的常用方法。在「估估吓」的神秘階段，是較容易利用好奇心和新鮮感把政治信息娛樂化的時機。相反，一旦正式宣告參選，又或者本身就是尋求連任的現任特首，社會的焦點則多數會放在其政綱、施政藍圖、從政經驗及能力等「硬新聞」上。屆時不單難以突顯政治人物「軟性」的一面，就連「開玩笑」也風險重重。
參不參選，的確是一個問題。在「假戲真做」的特首選戰中參選，又多了一重時機問題。不過最難猜想的，相信還是北京「to let or not to let you run」的問題。
作者是恒生管理學院傳播學院助理教授
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