四大鑽飾市場銷售 34歲以下佔近半

【明報專訊】於1980年以後出生的千禧世代（Millennials），普遍被社會認為比上一代更渴求生活質素及品味，全球商家均不敢輕視他們的消費力。全球著名鑽石生產商戴比爾斯集團（De Beers Group）發表最新鑽石行業分析報告，表示千禧世代2015年於四大市場購買鑽飾銷售額，佔整體近一半，潛在消費力相當驚人。


去年消費逾2015億

報告顯示，年齡介乎15歲至34歲的千禧世代，去年於四大鑽飾消費市場，即美國、中國、印度及日本，共花費逾260億美元（約2015億港元）購買鑽飾，冠絕其他年齡層，並佔四大市場鑽飾銷售總額45%。當中，中國千禧世代的鑽飾銷售額更佔整體68%；美國則佔41%。


戴比爾斯集團行政總裁Bruce Cleaver接受訪問時表示，千禧世代較偏好鑽飾的簡約設計，加上鑽飾往往為人生各個里程碑的象徵，「如畢業、找到新工作、各種紀念日子等，他們都傾向購買鑽飾作紀念」，去年千禧世代的自購鑽石量佔美國非新娘鑽飾銷售額約31%。


千禧世代買鑽飾紀念人生里程

Cleaver續稱，未來10年，千禧世代將達到其最富裕的階段，單在四大鑽飾市場的潛在千禧世代客戶群便有逾2.2億人，意味着他們將成為鑽石行業最大的增長動力，自購鑽飾銷售將是一個非常重要、且日益增長的趨勢。


然而，千禧世代的購買力終究不及事業已上軌道的成年人，他們普遍偏向購買價格較低的鑽飾。Cleaver認為，當前最重要的是趁千禧世代正值年輕時，盡快吸納他們成為品牌消費群，集團會推出價格更多元化的鑽飾及每年投放1.2億美元作市場推廣，以迎合年輕人口味及建立品牌形象。