橙天嘉禾﹕「核心外圍」開戲院有得做

【明報專訊】隨着東涌東薈城戲院結業，新市鎮戲院經營問題再受注視，橙天嘉禾（1132）剛於7月份進駐粉嶺開設戲院，集團副首席營運官鄧小慧表示，粉嶺戲院的票房反應非常理想，並計劃開拓更多「另類內容」如球賽直播、動漫活動等，刺激非繁忙時段收入，並稱未來亦會繼續積極在「核心外圍」開拓戲院。


「另類內容」刺激非繁忙時段收入

投身戲院業界逾20年的鄧小慧表示，開設戲院所需「樓底」較高，因此沿用過往戲院舊址再重建，會較改建容易。剛於7月開幕的粉嶺嘉禾戲院，即屬戲院舊址；該戲院僅設有兩個銀幕，合共220個座位，投入成本逾1000萬元，主要因為戲院鄰近馬路及港鐵站，故要加強隔音措施所致。她續指該戲院的票房反應非常理想，估計只需3至4年即可回本；另由於市區租金較貴，未來亦會循市區以外的「核心外圍」發展。


橙天嘉禾是本港首間引入演唱會、世界盃直播等另類內容的戲院。鄧小慧表示，購入另類內容可為戲院帶來更多額外收入，目前佔整體票房約2%，主因票價通常較高，一般至少200至300元，而且在非繁忙時段放映，可獲得較平時更佳的入座率，甚至不時滿座。以星期日早上11時45分的場次為例，平時入座率約四成，按每張80元電影票價及全院110個座位計算，單場票房收入僅3520元；如播放另類內容，假設入座率為八成，每張票價為250元，收入即達2.2萬元。她續稱，去年公司共購入30個另類內容；今年上半年播放了20個另類內容，全年預計有40至50個。


揀電影考反應多過考眼光

當被問到選購電影的準則，負責電影發行、宣傳、採購及融資的鄧小慧表示，主要視乎觀眾反應，因電影公司會通過社交網絡去推廣新電影，故要頻頻檢視不同數據，笑稱「現時安排電影上畫，考反應多過考眼光！」不過她亦指出，「根據往績，以喪屍及恐龍為主題的電影幾乎一定成功，甚少失手。」她又舉例指，近期開畫僅3日即打破韓片在港的票房紀錄的大熱韓片《屍殺列車》正是一例。


明報記者 溫婉婷