談名創優品﹕不打價格戰

【明報專訊】近年在港大舉擴張的名創優品，稱產品由日本設計師設計，路線及產品均與無印相似，被不少人戲稱為「山寨無印」。對於這個「孖生兄弟」，無印良品母公司良品計劃社長松崎曉表現非常大方，指不同品牌有各自的銷售策略，以吸引目標顧客群，並稱無印商品種類豐富廣泛，其設計講求實用及靈活，目的是為用家帶來便利且耐用的生活用品，絕不會以低價格作為競爭策略。


奧海城新店引入新元素

無印良品由最初的生活雜貨店，逐步把定位擴展至概念型店舖，8月中於奧海城開設的新店便首度引入「MUJI BOOKS」及「MUJI GREEN」元素。松崎曉表示，集團開店以宣揚「良感生活」概念大前提，因綠色元素代表自然，希望客人把大自然融入日常生活，同時享受生活。


奧海城分店原來還隱藏着「OPEN MUJI」元素，顧名思義，「OPEN MUJI」旨在開放店內空間。松崎曉稱，分店銷後將會舉辦更多工作坊及講座，貫徹品牌「良感生活」的概念，希望品牌與客人有更親密的互動。


工作坊講座推廣「良感生活」

除了名創優品外，近年不少書商亦「撈過界」，拓展品牌非主流業務，台灣大型連鎖書店誠品書店經營Café及售賣生活精品便是一例。對此，松崎曉並不認為無印與該等品牌直接構成競爭，因無印多年來的商品已建立於「衣、食、住、行」四大範疇之上，如今開設Café及引入書本等，只是圓滿整個生活概念，不存在「撈過界」的經營風險。