買Rihanna還是時裝？

【明報專訊】明星效應如今還有多大？綜觀今天時尚品牌都愛找明星相助，讓他們掛上「設計師」的名號，實際售賣的到底是人氣還是設計本身，已經不再重要，單看美國天后Rihanna在今年紐約時裝周發表為Puma設計的系列服裝，在上周正式全球限量上市，掀起話題之大已令系列搶盡聲勢。


日文化×哥德風 殊異運動服

Rihanna 2014年起成為Puma的女裝系列創意總監，身兼品牌的代言人，其設計的The Creeper自2015年9月首次推出後立即引起全球時尚迷的巨大迴響，之後接連發表的兩款新色系，同樣獲得消費者的青睞，上市後在超短時間內售罄，力證天后「加持」的力量。年初時裝發布會後，Bad Girl Rihanna沒有停下來，推出親自設計的首款女性訓練鞋FENTY Trainer，而早前發表的毛絨拖鞋The Fur Slide by FENTY則盡顯奢華的感覺，同時保持品牌的曝光率，讓PUMA FENTY by Rihanna一開售即成為話題。整個系列靈感源自傳統日本文化，有隱藏在外套背後的日本國旗和FENTY的片假名，再融合Rihanna本人熱中的Gothic哥德風格，黑白色調貫徹整個系列，大量的Oversized設計、繩索的交纏，展現出運動服意想不到的一面。「這系列不只代表我及我的衣著，更擴闊我為PUMA創造的界限。我想將PUMA帶到一個令人超出想像及不能估計的全新領域。」Rihanna說。


人氣比巧思重要

說到這裏，不禁讓人好奇，系列中的設計到底有多少是真正出自Rihanna的手筆？曾為此詢問品牌公關，公關表示Rihanna的參與度相當高，整個系列的大小事項統統需要經過她的批核，簡單如廣告相片的擺放位置她都要知道。感覺上Rihanna擔任的是監督的角色，然而是否100%參與設計過程，仍是一個大問號。這與消費者的心態轉變有很大關係，以往我們會執著設計是否出自名師的手筆，是否他一手一腳製作而成，因為這正是設計本身的價值，然而時代變化，消費者講求的不再是設計內涵，而是產品的名號。可能最初的產品的確出自名師之手，由工藝師們實現，但後來那千百種產品可以是倒模，甚至是其他工廠製造也好，只要掛着的仍是名師的名銜，那就足夠了。若果將這樣的想法套用到PUMA FENTY by Rihanna系列，設計團隊將Rihanna想要的意念具體化，他們負責蒐集布料、設計草圖、樣辦等，Rihanna需要做的只是審核，而不需要親手落場設計。品牌要的是她長年累積的人氣，這是設計師們無論怎樣埋首工作都無法獲取的東西，系列最終都是掛上Rihanna的名字，而背後實踐設計的人們依舊寂寂無聞，這是否很殘酷？儘管這一切都只是猜想，但從商業和市場的考量，這樣的做法能達至雙贏的局面─你出雞腿，我出豉油，埋單的吃的人亦不細究，這可是現代時裝界的景况？


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文：葉伊霖

圖：品牌提供

編輯：蔡康琪

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