新聞類別
副刊
詳情#
【明報專訊】Wanna be on top？自2003年起經過22季《全美超模新秀大賽》的洗腦，就算對時裝不特別熱中，這首開場曲也言猶在耳，Tyra Banks淘汰無數參賽者時那嚴肅模樣仍然歷歷在目。今年42歲的Banks不單是昔日的超模，退下時裝舞台後成為電視節目的製作人兼主持，並成立公司發展美容事業……但她成功的不止於此，她懂得把Tyra Banks包裝成一個品牌去營銷。而她的最新動向，就是明年出任史丹福大學商學院的客席講師，分享personal branding成功之道。
藉社交平台宣傳自己
出自黃子華棟篤笑的一金句﹕「做人無PR，食屎啦」，意指做人處事沒有圓滑的公關技巧，注定失敗收場。大抵Tyra Banks亦深明此道，personal branding不單指建立以個人名字為名的品牌，還把自己包裝成一個品牌，為自己做公關。模特兒的職業生涯短暫，曾經的美貌與火辣身材只是剎那光輝，Banks把自己的知名度發展成事業，除了出現在公仔箱及開展美容生意，她更擅長包裝自己，數年前修讀哈佛大學的一個短期商學課程，但在接受傳媒訪問及自己的社交平台發布時，突然就說自己在哈佛大學MBA畢業，可知其personal branding的功架。是故史丹福大學找她當此課程的客席講師也不無道理，這個將在下年開課為期兩星期的Project You: Building and Extending Your Personal Brand，將與25名學生分享在全民傳媒的年代，如何透過Facebook Live、電視及YouTube等平台，建立及擴展自己及個人的品牌。Banks是否稱職言之尚早，但她表示不介意學生把她在課堂教授的「真理」即時分享到社交網絡，但若學子們不專心，她仍然會毫不留情地點名批評。
吸睛相呃Like是王道？
其實在全民傳媒的年代，只需跟網絡連線，人人都可以建立自己的平台，為自己branding成為網絡紅人。單說時裝領域，由Blogger到Key Opinion Leader（KOL），一開始他們純粹把自己的穿搭分享上網，到後來吸引一班粉絲追蹤，便開始有品牌邀請合作出「業配文」（業務配合文章，即鱔稿）。早前有外國網站指當紅KOL的一則發布收費最高可達500,000美元，外國亦有品牌包機請網紅出遊換coverage。他們雖被稱為意見領袖，但不需要具備什麼前瞻或建設性的意見，在人人搶Like的年代，數字主宰一切，只要追蹤人數及點讚數量夠多就是KOL。現今影像掛帥，一張吸引眼球的照片勝過寫千字有建設性啟發性的文字，呃到Like才是王道。
然而在商業角度，KOL Marketing在本地奢侈品市場是否真具效益值得商榷。跟不少品牌公關談及KOL的發展，他們多認為奢侈品牌跟網紅合作只是在所難免的大勢，但只為增加曝光率及「做靚」份報告，一來本地能得奢侈品牌青睞的網紅寥寥可數，二來現時就計算網紅觸及人數方面未有明確準則。某大型奢侈品網店的公關表示他們做報告時直接以網紅的粉絲數目為觸及點計算，假設活動請來十位各有20萬粉絲的網紅，那報告上便得出成功推廣至200萬個觸及點的成果，但每個帖子確切的reach、like、engagement人數未有計算在內；而實際上網紅的分享是否確切地刺激到零售收益，公關承認其影響力少之又少。
網紅分享多圍繞「我」
傳統時裝媒體報道時裝，都從品牌歷史、設計師靈感、衣服用料手工等多角度出發，務求發掘更多時裝背後的故事；而時裝網紅的分享多圍繞着「我」的穿搭、「我」的生活、「我」的購物體驗……內容都是「我」，令時裝只剩下我我我，隱沒了時裝背後的故事。有趣是網紅們以「我」為中心，每個人都只談自己，跟對着鏡子說話並無分別，也吸引一班喜歡窺看別人生活的人去追隨。李天命提出過一些關於「自我」的哲學思考，「自我中心，要自己成為別人世界裏的中心」，但偏偏「每個自我都需要別的自我，最不可愛的自我就是只愛自己的自我」。從前的時裝代表着該年代的文化發展，其價值甚至可使其被納入博物館成為藝術品，但今天淪為只追求最新最快的霎眼嬌。當時裝只關於自己，只會變得愈來愈不可愛。
文﹕Nicole Tse
圖﹕網上圖片
統籌﹕John Wan
編輯﹕梁小玲
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
藉社交平台宣傳自己
出自黃子華棟篤笑的一金句﹕「做人無PR，食屎啦」，意指做人處事沒有圓滑的公關技巧，注定失敗收場。大抵Tyra Banks亦深明此道，personal branding不單指建立以個人名字為名的品牌，還把自己包裝成一個品牌，為自己做公關。模特兒的職業生涯短暫，曾經的美貌與火辣身材只是剎那光輝，Banks把自己的知名度發展成事業，除了出現在公仔箱及開展美容生意，她更擅長包裝自己，數年前修讀哈佛大學的一個短期商學課程，但在接受傳媒訪問及自己的社交平台發布時，突然就說自己在哈佛大學MBA畢業，可知其personal branding的功架。是故史丹福大學找她當此課程的客席講師也不無道理，這個將在下年開課為期兩星期的Project You: Building and Extending Your Personal Brand，將與25名學生分享在全民傳媒的年代，如何透過Facebook Live、電視及YouTube等平台，建立及擴展自己及個人的品牌。Banks是否稱職言之尚早，但她表示不介意學生把她在課堂教授的「真理」即時分享到社交網絡，但若學子們不專心，她仍然會毫不留情地點名批評。
吸睛相呃Like是王道？
其實在全民傳媒的年代，只需跟網絡連線，人人都可以建立自己的平台，為自己branding成為網絡紅人。單說時裝領域，由Blogger到Key Opinion Leader（KOL），一開始他們純粹把自己的穿搭分享上網，到後來吸引一班粉絲追蹤，便開始有品牌邀請合作出「業配文」（業務配合文章，即鱔稿）。早前有外國網站指當紅KOL的一則發布收費最高可達500,000美元，外國亦有品牌包機請網紅出遊換coverage。他們雖被稱為意見領袖，但不需要具備什麼前瞻或建設性的意見，在人人搶Like的年代，數字主宰一切，只要追蹤人數及點讚數量夠多就是KOL。現今影像掛帥，一張吸引眼球的照片勝過寫千字有建設性啟發性的文字，呃到Like才是王道。
然而在商業角度，KOL Marketing在本地奢侈品市場是否真具效益值得商榷。跟不少品牌公關談及KOL的發展，他們多認為奢侈品牌跟網紅合作只是在所難免的大勢，但只為增加曝光率及「做靚」份報告，一來本地能得奢侈品牌青睞的網紅寥寥可數，二來現時就計算網紅觸及人數方面未有明確準則。某大型奢侈品網店的公關表示他們做報告時直接以網紅的粉絲數目為觸及點計算，假設活動請來十位各有20萬粉絲的網紅，那報告上便得出成功推廣至200萬個觸及點的成果，但每個帖子確切的reach、like、engagement人數未有計算在內；而實際上網紅的分享是否確切地刺激到零售收益，公關承認其影響力少之又少。
網紅分享多圍繞「我」
傳統時裝媒體報道時裝，都從品牌歷史、設計師靈感、衣服用料手工等多角度出發，務求發掘更多時裝背後的故事；而時裝網紅的分享多圍繞着「我」的穿搭、「我」的生活、「我」的購物體驗……內容都是「我」，令時裝只剩下我我我，隱沒了時裝背後的故事。有趣是網紅們以「我」為中心，每個人都只談自己，跟對着鏡子說話並無分別，也吸引一班喜歡窺看別人生活的人去追隨。李天命提出過一些關於「自我」的哲學思考，「自我中心，要自己成為別人世界裏的中心」，但偏偏「每個自我都需要別的自我，最不可愛的自我就是只愛自己的自我」。從前的時裝代表着該年代的文化發展，其價值甚至可使其被納入博物館成為藝術品，但今天淪為只追求最新最快的霎眼嬌。當時裝只關於自己，只會變得愈來愈不可愛。
文﹕Nicole Tse
圖﹕網上圖片
統籌﹕John Wan
編輯﹕梁小玲
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
留言 (0)
