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【明報文章】上周中大新聞與傳播學院C研中心主辦了首屆中大研究峰會兼工作坊，由阿姆斯特丹大學Richard Rogers教授等傳授如何運用數碼研究方法來推動社會發展，包括4項議題：音樂社會企業、空氣潔淨運動、倡導工人權益、臉書（facebook）和立法會選舉。
共有20名本地及海外的師生參加臉書和立法會選舉的研究。我們集中分析所有參加地區直選候選人的臉書，並利用港大民意研究網站進行的立法會選舉滾動民調結果以作比對。這項研究有3個焦點：（1）候選人臉書的使用情况如何？誰人較活躍？可否找到一些主要網絡板塊？（2）在不同群體中最活躍的候選人有何特點？他們投射了什麼形象？（3）臉書活動和民調結果有否關係？是互相影響還是有因果關係？
真正投入臉書用家是較成熟一群
我們發現，在臉書平台上最活躍的候選人是梁國雄，他的參與度遠高於其他人。較為活躍的還有楊岳橋、王維基、葉劉淑儀和毛孟靜。再接下來的活躍候選人包括劉小麗、陳淑莊、譚文豪和鄭錦滿。有趣的是，大家原以為積極使用臉書的應是年輕的候選人，但真正投入的用家卻是較成熟的一群。可能後者明白到臉書的重要性，願意投入更多資源和時間去經營。
在泛民陣營中，楊岳橋的臉書最為突出，他和公民黨友郭家麒及陳淑莊均有聯繫，也和泛民中的梁國雄、張超雄、何秀蘭等有連結。本土派的鄭錦滿和鄭松泰、陳澤滔及梁國雄均有臉書往來。在建制陣營中，容海恩、陳恆鑌、黃國健各自和派系內的黨友有聯絡。
候選人、政黨和傳媒關係密不可分
從臉書的「讚好」連結中清楚見到，80多名參加地區直選的候選人中，共分為3個主要陣營：建制派、泛民主派和本土派。他們的臉書聯繫主要來自香港，也有小量源於台灣、大陸、澳門、美國、加拿大、澳洲、英國等有華人聚居的國家和地區。
除了各候選人的臉書外，一些團體和活動組織的臉書也在聯繫網絡之中。例如工黨、職工盟和佔中臉書連結在一起，民主思路的黃梓謙似乎扮演了不同派系之間的聯絡角色。各主要政黨的臉書自然發揮作用，而一些新聞傳媒如《明報》、《蘋果日報》、有線新聞、獨立媒體、《熱血時報》、SocREC甚至BBC及ABC新聞也有在網絡中出現，顯示在選舉中候選人、政黨和傳媒之間的關係密不可分。
多人看政治火花及趣味惡搞
統計各候選人臉書中表達「讚好」的網頁，這些網頁內容以5個類別為主，依次是政治人物、新聞傳媒、公眾人物、非政府組織、社區團體。候選人關注的核心人物和機構，都是和政治、傳媒和社區組織有關，他們可說是現實政治和選舉中的主要持份者。
首10個最多人「讚好」、分享及評論的臉書網頁中，8個是影片，1個是年輕「長毛」被捕的照片，1個是網站連結。影片中多是來自傳媒選舉論壇中的片段，共同點是泛民或本土派攻擊親建制的候選人，而後者似乎難於招架。泛民或本土候選人對社會政治現况表達強烈不滿，政府及其盟友未能解決問題，而建制派作為政府盟友，在選舉論壇承受了被責難的後果。有些廣受歡迎的影片，出現了一些有趣或罕有的元素，例如卡通改圖或貼紙。可見多人看的內容包括政治火花、趣味惡搞及溫馨懷舊。
仔細分析3個陣營各自最受關注的臉書內容，建制派同時談及香港身分及中國認同，喜歡用「發展」、「國家」、「中國」、「經濟」等詞語。泛民主派強調香港自主及力陳各項政治和社會問題，常用「社會」、「自決」、「希望」、「民主」表達己見。而本土派則以年輕活力和敢作敢為作賣點，掛在口邊的詞語有「社區」、「希望」、「義工」、「關注」。
臉書傳播討論 或改變投票意向
臉書這個平台和選舉民意走向是否有關？我們比較了近數星期的資料，發現臉書參與度和候選人支持度確有關係，而關係的強度介乎弱至中等之間。在7月底至8月中，兩者明顯相關但難看出因果；但在8月中後，從統計數字看到在時間上有先後次序——臉書參與度是原因，民意支持度是結果。可以說，臉書活動對一些候選人的選情是有幫助的，它可以增加認知關注，甚至導向好感支持。
尤其到了選舉後期，各傳媒紛紛舉辦論壇，突發事件和抹黑醜聞相繼出現，新聞界有更多分析報道，遂引起市民對選舉有更多關注。這些消息在臉書及其他網上平台上再作循環傳播和討論，很可能改變了大家對一些候選人的觀感甚至投票意向，並且會在民調結果中反映出來。可以說候選人的具體行動表現、新聞報道的好壞，及臉書中的「讚好」、分享及評論，都會影響立法會的選情與結果。
臉書在日常政治運作中也有角色
候選人的傳統選舉工程主要靠親身接觸市民，宣傳自己的能力和往績，及透過新聞傳媒發放自己的活動信息。現時多了臉書這個平台，它的營運成本不高，潛力卻很不俗，而且臉書和新聞報道之間又可以有互動，彼此促進，我們在數據上也發現兩者之間的連繫。在現代選戰中，候選人免不了要充分利用這些不同的資訊平台。
總括而言，臉書活動能夠反映現實的政治生態，清楚看見香港三大政治陣營的存在，它們各有特點和位置。泛民和本土候選人的臉書活動較建制的為頻繁，但三大陣營多是在派系內互動，極少有跨陣營的溝通。受歡迎的臉書選舉內容可以很嚴肅，涉及重大政治爭拗，並以精華片段表達政黨路線之爭，也可以是輕鬆搞笑的題材。網上的臉書和網下的民調有互動關係，選舉後期可見臉書對民意的影響。看來臉書不單是在選戰非常時期有其作用，日常的政治運作中也有相當角色，政府、議員和市民都應多加注意和利用。
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長（學生事務）
（編者按：香港島其他候選名單包括劉嘉鴻、張國鈞、詹培忠、羅冠聰、沈志超、徐子見、司馬文、許智峯、郭偉强；九龍西其他候選名單包括吳文遠、何志光、梁美芬、譚國僑、朱韶洪、黃毓民、黃碧雲、林依麗、蔣麗芸、關新偉、游蕙禎、李泳漢、狄志遠；九龍東其他候選名單包括胡穗珊、高達斌、譚香文、謝偉俊、柯創盛、呂永基、胡志偉、黃洋達、譚得志；新界西其他候選名單包括黃潤達、尹兆堅、高志輝、周永勤、鄺官穩、田北辰、何君堯、梁志祥、黃浩銘、李卓人、黃俊傑、麥美娟、馮檢基、張慧晶、呂智恆、湯詠芝、朱凱廸；新界東其他候選名單包括方國珊、林卓廷、廖添誠、陳云根、麥嘉晉、鄭家富、葛珮帆、侯志強、李梓敬、鄧家彪、范國威、陳玉娥、黃琛喻、李偲嫣、陳志全、梁頌恆、梁金成、陳克勤）
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共有20名本地及海外的師生參加臉書和立法會選舉的研究。我們集中分析所有參加地區直選候選人的臉書，並利用港大民意研究網站進行的立法會選舉滾動民調結果以作比對。這項研究有3個焦點：（1）候選人臉書的使用情况如何？誰人較活躍？可否找到一些主要網絡板塊？（2）在不同群體中最活躍的候選人有何特點？他們投射了什麼形象？（3）臉書活動和民調結果有否關係？是互相影響還是有因果關係？
真正投入臉書用家是較成熟一群
我們發現，在臉書平台上最活躍的候選人是梁國雄，他的參與度遠高於其他人。較為活躍的還有楊岳橋、王維基、葉劉淑儀和毛孟靜。再接下來的活躍候選人包括劉小麗、陳淑莊、譚文豪和鄭錦滿。有趣的是，大家原以為積極使用臉書的應是年輕的候選人，但真正投入的用家卻是較成熟的一群。可能後者明白到臉書的重要性，願意投入更多資源和時間去經營。
在泛民陣營中，楊岳橋的臉書最為突出，他和公民黨友郭家麒及陳淑莊均有聯繫，也和泛民中的梁國雄、張超雄、何秀蘭等有連結。本土派的鄭錦滿和鄭松泰、陳澤滔及梁國雄均有臉書往來。在建制陣營中，容海恩、陳恆鑌、黃國健各自和派系內的黨友有聯絡。
候選人、政黨和傳媒關係密不可分
從臉書的「讚好」連結中清楚見到，80多名參加地區直選的候選人中，共分為3個主要陣營：建制派、泛民主派和本土派。他們的臉書聯繫主要來自香港，也有小量源於台灣、大陸、澳門、美國、加拿大、澳洲、英國等有華人聚居的國家和地區。
除了各候選人的臉書外，一些團體和活動組織的臉書也在聯繫網絡之中。例如工黨、職工盟和佔中臉書連結在一起，民主思路的黃梓謙似乎扮演了不同派系之間的聯絡角色。各主要政黨的臉書自然發揮作用，而一些新聞傳媒如《明報》、《蘋果日報》、有線新聞、獨立媒體、《熱血時報》、SocREC甚至BBC及ABC新聞也有在網絡中出現，顯示在選舉中候選人、政黨和傳媒之間的關係密不可分。
多人看政治火花及趣味惡搞
統計各候選人臉書中表達「讚好」的網頁，這些網頁內容以5個類別為主，依次是政治人物、新聞傳媒、公眾人物、非政府組織、社區團體。候選人關注的核心人物和機構，都是和政治、傳媒和社區組織有關，他們可說是現實政治和選舉中的主要持份者。
首10個最多人「讚好」、分享及評論的臉書網頁中，8個是影片，1個是年輕「長毛」被捕的照片，1個是網站連結。影片中多是來自傳媒選舉論壇中的片段，共同點是泛民或本土派攻擊親建制的候選人，而後者似乎難於招架。泛民或本土候選人對社會政治現况表達強烈不滿，政府及其盟友未能解決問題，而建制派作為政府盟友，在選舉論壇承受了被責難的後果。有些廣受歡迎的影片，出現了一些有趣或罕有的元素，例如卡通改圖或貼紙。可見多人看的內容包括政治火花、趣味惡搞及溫馨懷舊。
仔細分析3個陣營各自最受關注的臉書內容，建制派同時談及香港身分及中國認同，喜歡用「發展」、「國家」、「中國」、「經濟」等詞語。泛民主派強調香港自主及力陳各項政治和社會問題，常用「社會」、「自決」、「希望」、「民主」表達己見。而本土派則以年輕活力和敢作敢為作賣點，掛在口邊的詞語有「社區」、「希望」、「義工」、「關注」。
臉書傳播討論 或改變投票意向
臉書這個平台和選舉民意走向是否有關？我們比較了近數星期的資料，發現臉書參與度和候選人支持度確有關係，而關係的強度介乎弱至中等之間。在7月底至8月中，兩者明顯相關但難看出因果；但在8月中後，從統計數字看到在時間上有先後次序——臉書參與度是原因，民意支持度是結果。可以說，臉書活動對一些候選人的選情是有幫助的，它可以增加認知關注，甚至導向好感支持。
尤其到了選舉後期，各傳媒紛紛舉辦論壇，突發事件和抹黑醜聞相繼出現，新聞界有更多分析報道，遂引起市民對選舉有更多關注。這些消息在臉書及其他網上平台上再作循環傳播和討論，很可能改變了大家對一些候選人的觀感甚至投票意向，並且會在民調結果中反映出來。可以說候選人的具體行動表現、新聞報道的好壞，及臉書中的「讚好」、分享及評論，都會影響立法會的選情與結果。
臉書在日常政治運作中也有角色
候選人的傳統選舉工程主要靠親身接觸市民，宣傳自己的能力和往績，及透過新聞傳媒發放自己的活動信息。現時多了臉書這個平台，它的營運成本不高，潛力卻很不俗，而且臉書和新聞報道之間又可以有互動，彼此促進，我們在數據上也發現兩者之間的連繫。在現代選戰中，候選人免不了要充分利用這些不同的資訊平台。
總括而言，臉書活動能夠反映現實的政治生態，清楚看見香港三大政治陣營的存在，它們各有特點和位置。泛民和本土候選人的臉書活動較建制的為頻繁，但三大陣營多是在派系內互動，極少有跨陣營的溝通。受歡迎的臉書選舉內容可以很嚴肅，涉及重大政治爭拗，並以精華片段表達政黨路線之爭，也可以是輕鬆搞笑的題材。網上的臉書和網下的民調有互動關係，選舉後期可見臉書對民意的影響。看來臉書不單是在選戰非常時期有其作用，日常的政治運作中也有相當角色，政府、議員和市民都應多加注意和利用。
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長（學生事務）
（編者按：香港島其他候選名單包括劉嘉鴻、張國鈞、詹培忠、羅冠聰、沈志超、徐子見、司馬文、許智峯、郭偉强；九龍西其他候選名單包括吳文遠、何志光、梁美芬、譚國僑、朱韶洪、黃毓民、黃碧雲、林依麗、蔣麗芸、關新偉、游蕙禎、李泳漢、狄志遠；九龍東其他候選名單包括胡穗珊、高達斌、譚香文、謝偉俊、柯創盛、呂永基、胡志偉、黃洋達、譚得志；新界西其他候選名單包括黃潤達、尹兆堅、高志輝、周永勤、鄺官穩、田北辰、何君堯、梁志祥、黃浩銘、李卓人、黃俊傑、麥美娟、馮檢基、張慧晶、呂智恆、湯詠芝、朱凱廸；新界東其他候選名單包括方國珊、林卓廷、廖添誠、陳云根、麥嘉晉、鄭家富、葛珮帆、侯志強、李梓敬、鄧家彪、范國威、陳玉娥、黃琛喻、李偲嫣、陳志全、梁頌恆、梁金成、陳克勤）
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