謝一平：新媒體社會觀：從香港政團社群互動人口看奧運

【明報文章】8月2日選管會「落閘」事件後，曾經令網上輿論有過一輪躁動。不過到了新一星期後，多數的新聞焦點都投入於里約奧運之內。而網民與傳媒亦將網上話題焦點，置於奧運之上。因此，正值立法會選舉期，我們分析了網上數據，了解當今香港各政團社群的實際互動人口，對於奧運議題的反應。


奧運熱門程度遠超小精靈

奧運除了是世界規模最大的體育盛事，也是國族主義再現的場域。國力較豐厚的國家，都會設有培育專業運動選手的機制，以代表國家在每次奧運會賽事爭奪金牌。4年一度的夏季奧運會，自然成為了社會輿論焦點，如今在新媒體社會中並不例外。


根據思為策略分析，從8月6日到8月10日香港所有公開社群中，提及「奧運」之相關帖文共計有5859篇，提及近日熱門的手機遊戲「Pokémon GO」，則有2246篇相關帖文（圖1）。以總量與逐日的帖文數目比較，可明顯觀察到與「小精靈」有關的公開社群帖文，數量已趨於穩定，且表現遜於奧運。


比較過提及「奧運」的公開社群帖文和各政團社群的公開帖文，我們可以發現本土派較善於把官方社群當作（類）新聞媒體經營，熱血公民的媒體《熱血時報》就有45篇提及「奧運」之相關帖文，本土民主前線亦有12篇。新媒體的發展，銜接了不同世代的想法和聲音。而在近來在香港崛起的本土思潮，在2016年里約奧運，將奧運轉變為「國族精神」與「本土精神」的互動。


社交媒體的成熟應用，引領住香港的新媒體社會發展。我們從中不難看到，有心經營的新興黨派願意投入更多社交媒體的資源，談論奧運的帖文表現便是一例。反過來看，我們亦可發現建制派的政團社群，未有好好琢磨奧運這個熱話。奧運本身是一個非常好的題材，用作宣揚一國兩制中的「一國精神」。假如建制派政團有心打好輿論戰、在輿論陣地打好一國兩制的捍衛戰，就更應該在新媒體社會中勇敢發聲，爭奪話語權。


關注奧運在香港具備高度共識

根據思為策略分析，從8月6日到8月10日，多個活躍的政團官方社群（支持者），他們普遍都有積極參與任何提及「奧運」的公開帖文（圖2）。從這裏我們可以發現，即使每個人政治立場不同，但都很關注奧運的狀况。綜合以上結果，我們建議各陣營、黨派的候選人可以透過奧運，進行更多的探討、找出更多方法，黏合整個現實社會和網上世界。這個做法，除了對於9月4日的立法選舉選情有幫助，也可以透過奧運，促進社會的溝通和互動。


作者是思為策略成員

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