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【明報文章】里約奧運會中國體育代表團大名單公布，一度被傳無緣奧運會的游泳世界冠軍寧澤濤，赫然在列。曾有傳言稱，中國游泳隊與某牛奶品牌簽訂集體廣告合約，而寧澤濤則在未得到游泳中心同意的情况下，與另一牛奶品牌簽約，代言費全部歸為己有。因違反相關規定、頂撞領導，游泳中心表示要取消寧的奧運參賽資格，而他則以罷訓和退役相要脅。
從目前情况看，寧澤濤沒有失去參賽機會，沒有就此斷送正處於上升期的職業生涯。比起多年前被迫提前退役的田亮，他還算幸運。
然而，不能忽視的是，寧澤濤事件再度提醒我們，即便在一浪高過一浪的市場化呼聲中，國內運動員個人價值「變現」之路，依舊困難重重。
無法證明舉國體制的必要
放眼全球，體育產業的市場化運作如火如荼。尤其是網球、高爾夫、拳擊等項目，每年都有大量比賽。主辦方通過出售轉播權、廣告贊助等方式獲得收入，並建立「獎金池」，運動員不僅可以通過參賽贏取獎金，還可以通過廣告代言賺錢。因此，提高競技水平和比賽成績，對運動員賽場內外兩種自我價值「變現」都至關重要。
但在國內情况卻並非如此。在「舉國體制」下，運動員刻苦訓練的首要目的不是自我實現，而是為國爭光。在領導們眼中，運動員並非鮮活的人，只是實現國家榮譽的工具。至於他們因好成績、好形象所取得的各項經濟利益，天然地也屬於國家和領導。
總有人爭辯，「舉國體制」成就了中國體育，沒有國家的培養就沒有運動員今天的成績。但李娜的經歷告訴我們，中國運動員可以是「個體戶」，而且成績優異、形象正面。即便是在游泳這樣職業化程度較低的項目中，也無法證明「舉國體制」存在的必要性，美國和澳洲游泳隊便是力證。
相反，「舉國體制」所倡導的「國家榮譽第一」，卻給很多醜惡現象提供了理由，導致讓球、假賽、逼走運動員等狀况頻發。這些事，看似維護國家榮譽，實則違反體育精神。
擺脫舉國體制 激勵運動員爭取成績
再回到商業利益角度，擺脫「舉國體制」桎梏的運動員們，不僅不用擔心有人來分一杯羹，也不會擔心被迫代言與自身定位不同的品牌，反而有動力維護個人形象。一旦良性氛圍形成，會激勵更多職業運動員去爭取更好的成績，以贏得更多商業機會。愈多運動員參與到市場化運作中來，則愈有利於產業向着真正的市場化邁進。
在出征奧運會這件事兒上，寧澤濤和相關部門之間達成了什麼協議，筆者無從得知。只是希望不要又是「特事特辦」，否則未來肯定還會有「王澤濤」、「李澤濤」，而中國體育產業市場化發展則將一直原地踏步，中國運動員價值也將永遠困在體制之中。
作者是內地資深傳媒人
從目前情况看，寧澤濤沒有失去參賽機會，沒有就此斷送正處於上升期的職業生涯。比起多年前被迫提前退役的田亮，他還算幸運。
然而，不能忽視的是，寧澤濤事件再度提醒我們，即便在一浪高過一浪的市場化呼聲中，國內運動員個人價值「變現」之路，依舊困難重重。
無法證明舉國體制的必要
放眼全球，體育產業的市場化運作如火如荼。尤其是網球、高爾夫、拳擊等項目，每年都有大量比賽。主辦方通過出售轉播權、廣告贊助等方式獲得收入，並建立「獎金池」，運動員不僅可以通過參賽贏取獎金，還可以通過廣告代言賺錢。因此，提高競技水平和比賽成績，對運動員賽場內外兩種自我價值「變現」都至關重要。
但在國內情况卻並非如此。在「舉國體制」下，運動員刻苦訓練的首要目的不是自我實現，而是為國爭光。在領導們眼中，運動員並非鮮活的人，只是實現國家榮譽的工具。至於他們因好成績、好形象所取得的各項經濟利益，天然地也屬於國家和領導。
總有人爭辯，「舉國體制」成就了中國體育，沒有國家的培養就沒有運動員今天的成績。但李娜的經歷告訴我們，中國運動員可以是「個體戶」，而且成績優異、形象正面。即便是在游泳這樣職業化程度較低的項目中，也無法證明「舉國體制」存在的必要性，美國和澳洲游泳隊便是力證。
相反，「舉國體制」所倡導的「國家榮譽第一」，卻給很多醜惡現象提供了理由，導致讓球、假賽、逼走運動員等狀况頻發。這些事，看似維護國家榮譽，實則違反體育精神。
擺脫舉國體制 激勵運動員爭取成績
再回到商業利益角度，擺脫「舉國體制」桎梏的運動員們，不僅不用擔心有人來分一杯羹，也不會擔心被迫代言與自身定位不同的品牌，反而有動力維護個人形象。一旦良性氛圍形成，會激勵更多職業運動員去爭取更好的成績，以贏得更多商業機會。愈多運動員參與到市場化運作中來，則愈有利於產業向着真正的市場化邁進。
在出征奧運會這件事兒上，寧澤濤和相關部門之間達成了什麼協議，筆者無從得知。只是希望不要又是「特事特辦」，否則未來肯定還會有「王澤濤」、「李澤濤」，而中國體育產業市場化發展則將一直原地踏步，中國運動員價值也將永遠困在體制之中。
作者是內地資深傳媒人
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