4月廣告開支 按年下跌12%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2016年4月的本地整體廣告開支為33億元（假設媒體給予的折扣為四折，下同），與2015年同期相比，按年跌約12%。若與今年3月相比，則大致持平。相對今年2月和3月的本地整體廣告開支分別按年跌18%和13%，4月份的跌幅算略縮小。


恒天然廣告開支大增逾9倍

在廣告開支最高的十大品牌集團中，牛奶國際集團、寶潔（P&G）、菲仕蘭坎皮納（FrieslandCampina）分別排名第1、第2和第3位。而去年同期排名第一的歐萊雅（Loreal），則跌出十大廣告商榜外。


比較令人意外的是，新西蘭奶製品商恒天然（Fonterra）集團廣告開支比去年同期大增超過9倍，由去年同期的排名100名以外，飈升至第6位。其廣告開支增長率亦是十大廣告商之中最高者。


據悉，恒天然旗下的「安怡」和「安滿」奶粉乃其主力宣傳品牌，兩者都大打電視廣告。而這兩個品牌今年的宣傳重心，則逐漸由嬰兒奶粉，轉移至成人奶粉及孕婦奶粉。其中，「安怡」的倍濃及成人奶粉在去年4月沒有任何宣傳，但今年4月則推出三集「安怡儲鈣如儲錢教室」電視廣告。而「安滿」的廣告開支亦比去年同期大增近6倍。


健美食品行業逆市增開支

廣告開支最高的十大行業中，一向排名第一的銀行、信用卡及投資服務跌至第2位，而藥物及醫護行業則由第2位升上第1位。


至於廣告開支增長率方面，則以健美食品及補充劑最高，按年升幅高達32%。其中，森下仁丹株式會社大力推廣其產品「飯前之願望」（FatControl），主要透過Roadshow及buzplay兩大巴士流動多媒體系統來宣傳。此外，英國保健食品品牌Spatone亦積極推廣旗下的鐵質補充劑。


[八貓小姐]