上季廣告開支 按年上升14%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年第三季的本地整體廣告開支高達79.38億元（假設媒體給予折扣為4折，下同），與去年同期相比，升幅達14%。

雖然第三季本地廣告開支的按年升幅比上半年的23%升幅有所放緩，但這也是與整體經濟環境相符。况且，去年上半年的基數也較低。若與今年第二季相比，第三季的本地廣告開支其實仍有5%的按季增長。

在今年第三季廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位（今年上半年已是第一位）。其中，信用卡的廣告開支佔了這行業廣告開支的兩成，佔最大比例，其次則是私人貸款及認股證廣告。

受到政府打擊炒風的措施影響，地產業在8、9月間的廣告活動稍有放緩。不過，該行業的第三季廣告開支按年升幅仍有31%（上半年的升幅高達88%），仍是十大行業中最高者。

惠氏廣告開支增逾兩倍

在飲品行業中，廣告開支最高的是奶粉和樽裝水。樽裝水的廣告開支在7、8月間最高。而奶粉的廣告開支則在9月最高，相信是為了迎接十一黃金周的自由行消費潮。

其中，惠氏（Wyeth）第三季的廣告開支更比去年同期大增228%，因而成為第七大廣告商，其廣告開支增幅更是十大廣告商之最。

至於匯豐（0005），則重登十大廣告商之首。但令人意外的是，去年全年以及今年上半年都是最大廣告商的藥廠葛蘭素史克（GSK），今年第三季卻跌出十大廣告商之列。另一方面，今年以來，多個月都未能打入十大廣告商榜內的百佳，第三季終於取得一席第十。