fb首季廣告收入激增57% 股價創新高 市值突破3440億美元

【明報專訊】Twitter品牌廣告收入增長放緩之際，facebook（fb）首季廣告收入大增57%至52億美元，其中移動廣告收入佔八成，突顯fb在移動廣告業務的優勢。fb用戶按年增長15%至16.5億，公司從每戶賺取的平均收入也由2.5美元增至3.32美元。fb上季利潤增長近兩倍，周二收市後交易時段的股價升8.8%，股價昨早段升10%至120美元以上，創歷史新高，市值突破3440億美元。


由於廣告客戶購買更多移動廣告，fb上季廣告的平均價格上漲5%。fb營運總監Sheryl Sandberg稱，企業查詢的不再是應否賣移動廣告，而是如何賣移動廣告，fb已充分準備好利用這轉變增強優勢。她表示，fb收入增長是全方位的，視頻廣告是當中的亮點。


營銷技術公司Kenshoo表示，上季在fb賣視頻廣告的成本，為每1000次點擊支付4美元，價格較一年前的3.44美元顯著提升。fb上的廣告平均價格為3.14美元。fb一直爭取在動態消息（News Feed）提供更多視頻，例如增加了360度全景影片播放功能，又提供Canvas（全螢幕展示廣告）及動態產品廣告等，供用戶瀏覽公司產品，搶奪廣告商原本投放在電視廣告的預算。目前fb的活躍廣告客戶增至300萬個，較上年同期增100萬個。


每日活躍用戶近11億 年增16%

fb同時也方便企業在Instagram賣廣告。Piper Jaffray分析師Gene Munster指出，Instagram的廣告收入令移動設備的廣告份額增加。上季fb用戶按季增長6000萬人，至總數16.5億。每日活躍用戶達10.9億人，按年增長16%。全球用戶首季每天花在fb、Instagram和Messenger的時間平均達50分鐘，這還不包括使用WhatsApp的時間。


隨着fb用戶增長加快及使用時間增加，愈來愈多廣告客戶把原本投放於紙媒和電視的廣告預算，轉投網上媒體。廣告業界預計，網上媒體最早將於明年超越電視，成為全球最大的廣告媒介。市場研究機構eMarketer預期，fb將在今年規模達1868億美元的全球網上廣告市場取得約12%份額，高於去年的10.7%和前年的8.6%。Google今年的市場份額則會降至31%，其去年和前年的份額分別為33%和35%。


淨利潤飈近兩倍

fb上季整體收入增長52%至53.8億美元，首季淨利潤按年幾乎增長兩倍至15.1億美元，每股盈利52美仙。上年同期淨利潤為5.12億美元，每股盈利18美仙，每股盈利按年增長達189%。上季剔除某些支出後每股盈利為77美仙，高於分析師預期的62美仙。不過，fb警告，今年稍後廣告收入增長可能放緩，預計推動廣告收入增長的動力將持續到今年底。鑑於去年廣告收入激增，今年餘下時間將面臨較高的比較基數。


（綜合報道）