3月份廣告開支 按年跌13%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2016年3月份的本地整體廣告開支為33億元（假設媒體給予的折扣為四折），與2015年同期相比，按年跌13%，跌幅與2016年首兩個月合計的綜合跌幅相同。按月細分，2016年1月至3月的本地整體廣告開支的分別按年跌9%、18%和13%。


三星廣告開支升逾4倍

雖然整體氣氛較為低迷，但是亦有一些品牌商選擇在逆市時上調廣告開支，以增加曝光機會。在廣告開支最高的十大品牌中，牛奶國際集團由去年同期的第8位，升上今年3月的第1位。寶潔（P & G）由去年同期的第3位，升上第2位。而菲仕蘭坎皮納（FrieslandCampina）由去年同期的第17位，升上第3位。不過，今次廣告開支增幅最高的為三星，增幅高達438%；排名由去年同期的第115位，急升至第5位。


酒店格價平台trivago的廣告開支增幅高達104%，繼今年首兩個月之後，3月亦晉身成為十大廣告商，排名第7。去年同期，其廣告開支只排在第35位。


在廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務排名第1，藥物及醫護排名第2，旅遊業排名第3。但前兩者的廣告開支分別下跌24%和12%，旅遊業有4%的溫和升幅。以廣告開支增幅來說，地產業為最高，達35%。原因是信和集團和嘉華國際、長江集團、會德豐等大力宣傳其新樓盤。此外，海外物業的廣告開支亦錄得29%的升幅。而「591租屋網」和中原地產代理等激烈競爭帶動之下，物業代理服務的廣告開支亦按年增加約30%。


[八貓小姐]