次季國際訂戶增長料放緩 Netflix國際化受挫 股價跌一成

【明報專訊】全球最大串流影片平台Netflix首季訂戶增長勝預期，但該公司預測次季的國際訂戶增長令人失望，加上美國用戶增長放緩，Netflix股價昨早段跌逾10%。該公司首季末在全球有8150萬訂戶，預計明年訂戶數目突破1億。


Netflix上季增加了674萬訂戶，高於預計的610萬。當中美國本土訂戶增長223萬戶，海外訂戶增長451萬戶，這部分由於該公司開拓了130個新市場，帶動海外訂戶激增。不過該公司預期第二季國際訂戶僅增長200萬，低於去年同期的237萬增長。經紀自營商Drexel Hamilton稱，Netflix才剛邁向國際化，訂戶增長卻出乎意料放緩。


剛邁國際 增長放緩令市場失望

Netflix管理層稱，由於不熟悉新市場情况，較難預測其表現。不過該公司過去10季有9季低估了訂戶增長。該公司估計，第二季的美國本土訂戶僅增長50萬，低於去年同期的90萬，延續過去兩季的下跌趨勢。


Netflix一向預期美國本土市場可吸納6000萬至9000萬訂戶，超越HBO的規模。但部分分析師認為，上限應在該區間的低端。截至上季，Netflix的美國訂戶為4700萬。該公司承認，在美國的普及率相當高，要取得訂戶淨增長的難度增加。


美滲透率高 增長空間縮減

Netflix去年上調套餐收費1美元至每月9.99美元，不過美國逾半原有訂戶仍付7.99或8.99美元的舊價。5月起舊訂戶將開始繳付9.99美元的原價。該公司的股東信已警告，訂戶可能因此流失。


串流影片市場當前競爭激烈，Hulu的基本月費才7.99美元。亞馬遜本周亦宣布推出月費為8.99美元的串流影音服務，較Netflix的套餐便宜1美元。與此同時，亞馬遜也將提供月費10.99美元的Prime服務。過去Prime訂戶需一次付清99美元年費，才享有音樂和更快的送貨服務。


CEO﹕串流服務大勢所趨

分析認為，亞馬遜的新收費可能衝擊Netflix訂戶增長。隨着影片製作費及海外業務開支激增，Netflix須保持訂戶迅速增長以增加收入。Netflix行政總裁Reed Hastings稱，若更多美國有線電視提供Netflix的影片服務，使其可通過機頂盒傳送，訂戶將可大幅增加，不過他有信心串流服務乃大勢所趨。


分析認為，美國本土市場趨於成熟，該公司可能要依賴加價維持收入增長，問題是它是否有能力每隔兩年加價1美元。


該公司預期今年影片製作費達50億美元，明年更增至60億美元。Netflix上季利潤2766萬美元，每股盈利6美仙。去年同期為2370萬美元，每股盈利5美仙。


（綜合報道）