首兩月廣告開支 按年下跌13%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2016年1月份和2月份的本地整體廣告開支分別是大約33億元和27億元，合計約60.1億元（假設媒體給予的折扣為四折，下同），與2015年同期相比，下跌了大約13%。這乃是自2000年以來，年初兩個月合計的本地整體廣告開支首次出現按年雙位數字的跌幅。


AdmanGo認為，年初的本地廣告開支之所以出現這麼大的跌幅，與零售市道疲弱，以及一些有很大部分收入來自內地旅客的行業大幅削減廣告開支，有很大關係。例如，零售業的廣告開支按年下跌了23%，化妝及護膚用品下跌了24%，手表及名貴禮品下跌27%，時裝及飾物更下跌43%，攝影更大跌62%。


部分電視台 廣告價降逾六成

除了部分廣告商態度越趨保守之外，部分電視媒體大幅調低其廣告收費，亦是本地廣告開支下跌的原因之一。例如，TVB將TVB.com及myTV的廣告價目分別下調了62%和70%之多。而nowTV亦將其黃金時間及其他時間的廣告價目大幅下調63%至97%。


事實上，在廣告開支最高的十大行業中，亦有7個行業的廣告開支出現跌幅，只有3個行業的廣告開支錄得增長。旅遊業仍能錄得17%的廣告開支增長，是因為在港元強勢和廉航興起的情形下，外遊市場直接受惠，令旅行社及旅遊相關網站仍然願意持續投放廣告。


Trivago及達能晉身十大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌集團之中，牛奶國際集團排名第一，寶潔排名第二，與去年相同。不過，酒店格價平台Trivago和法國食品生產商達能（Danone）今年頭兩個月晉身成為十大廣告商，則令人略感意外。去年同期，兩者的廣告開支還分別排在第18位和第42位。


但其實，早在去年同期，Trivago的廣告開支已經超越了各大傳統旅行社，成為旅遊業內的重量級廣告商。至於達能今年頭2個月的廣告開支增長，則有75%是來自旗下的牛欄牌「樂童3」幼兒助長奶粉。


[八貓小姐]