8月廣告開支 按年上升14%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年8月份的本地整體廣告開支為25.77億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與2009年同期相比，升幅達14%；但若與今年7月份比較，則有5%的跌幅。

事實上，從8月份十大廣告商的廣告開支數額來看，亦看到普遍比7月份的十大廣告商有所回落。

電盈膺最大廣告商

在今年8月份廣告開支最高的十大公司中，電訊盈科（0008）榮升榜首，連廣告開支的按年增幅也是最高的，達到161%。其實電盈是在今年7月才忽然重新攀上十大廣告商之列，排第7位（對上一次進入十大應是今年1月），當時的廣告開支按年增幅亦高達189%，亦是十大廣告商中增幅最高者。

令人意外的是，之前幾個月經常叮噹馬頭、佔據廣告開支第一、二位的英國大藥廠葛蘭素史克（GSK）和日本護理品生產商獅王，在8月間卻雙雙跌出十大之外。至於新入榜的，則有中國銀行、雅詩蘭黛（Estee Lauder）、高露潔棕欖等。其中，雅詩蘭黛有超過一半的廣告開支是用於其新推出的保濕產品「水漾活肌」系列，相信是為了搶佔秋冬保濕護膚品市場作準備。

行業方面，本來8月會考放榜後，是補習學校的廣告旺季。但因為今年是最後一屆會考，中學將變成六年制，令補習學校的廣告開支亦大為緊縮。其中，英皇教育和現代教育的廣告開支就分別按年減少42%和62%，間接導致整個教育行業的的廣告開支亦按年微跌1%。