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【明報專訊】芭比（Barbie）娃娃上周慶祝57歲生辰，製造它的美國玩具大廠美泰（Mattel）正努力讓其搖錢樹追上潮流。芭比產品的整體銷售近年顯著下跌，美泰推出了多項措施救亡，幸而剛過去的聖誕旺季，芭比銷情比預期理想，為美泰股價注入動力。
全名為Barbara Millicent Roberts的芭比，由美泰前主席Ruth Handler設計出來，並以女兒的名字命名。這金髮、藍眼、長腿的娃娃於1959年3月9日的美國國際玩具博覽會首次登場，這天也成了芭比的生辰。芭比長久以來為美泰帶來大量收入，除了各式芭比時尚服飾，還有芭比夢想屋、寵物、書籍等。
品牌價值相當美泰市值4％
不過根據CNBC的品牌銷售數據，芭比娃娃和其相關產品的銷售額，以現值美元計算正不斷下滑，去年銷售額至少為1993年以來低位，而芭比品牌的銷售額相對於美泰總銷售額的比例，同樣成最少23年低位（見圖）。
雖然芭比的黃金時代可能已經過去，但它仍然是非常有價值的品牌。品牌估值顧問機構Brand Finance稱，芭比娃娃的價值達4.76億美元，相當於美泰目前市值約4％。芭比產品迄今仍常常佔據美國全國零售聯會（NRF）的節日暢銷玩具排行榜首位，只是它們沒有上世紀90年代般流行。當時全美95％的3歲至11歲女孩，至少擁有一個芭比娃娃。1997年的芭比產品銷售額達18億美元，以目前美元價值計算是27億美元。
芭比形象更貼近現實
受芭比熱潮啟發，丹麥樂隊Aqua在1997年創作了著名歌曲Barbie Girl。美泰當時為此曾狀告Aqua侵權，把芭比變成性幻想對象。事實上，芭比的誇張曲線常被批評為病態，屬不合時宜的審美觀。美泰為此推出了不同體型及膚色的芭比娃娃，包括最新引入的高版、豐滿版和嬌小版，令芭比的形象更貼近現實。
新產品能否進一步催谷芭比人氣仍有待觀察。不過芭比在剛過去的聖誕旺季表現不俗，在截至12月底的季度，芭比全球銷量按年增長8％。除芭比以外，美泰旗下的Monster High精靈高中系列亦深受歡迎。至於專攻男童市場的風火輪（Hot Wheels）、Matchbox玩具車品牌，上季全球銷售更按年升26%。以上男女童玩具品牌的銷售額以恒定匯率計算，上季按年升1%。美泰股價亦由1月底的27.59美元，升至目前約32.5美元水平，升幅達18％。美泰股價過去一年升逾30%，同期標普500指數卻跌了4%。
不過美泰在玩具市場正面對激烈的競爭。美泰過去10年原是迪士尼公主系列的代理商，今年元旦起這塊「肥肉」卻落在勁敵孩之寶（Hasbro）手上。分析師估計，迪士尼10多名公主的玩具系列每年銷售額達5億美元，相當於美泰去年總銷售額 7.5%，對美泰將會是沉重的損失。
美泰以女孩玩具著名，在美國玩具市場佔有率約17％。以「變形金剛」系列掛帥的孩之寶卻經營男孩玩具為主，在美國市佔率約10％。部分分析認為，迪士尼把公主系列等交由孩之寶代理，可能是因為孩之寶的銷售策略跟迪士尼更為配合。
迪士尼公主代理被孩之寶取代
迪士尼銷售玩具的策略，主要是配合電影。例如2013年的《冰雪奇緣》上映後，公主Elsa和Anna成了女孩的新寵兒，相關產品大賣。與迪士尼的電影攻勢相比，美泰的芭比影片系列相對失色。反觀孩之寶卻憑藉變形金剛電影，令這經典玩具再掀熱潮。
電玩遊戲興起後，變形金剛等傳統玩具紛紛失寵。孩之寶經研究後，認為變形金剛卡通長時間沒有在屏幕亮相令其熱潮不再，遂與派拉蒙影業合作，推出變形金剛電影系列。2007年首部《變形金剛》上映後，變形金剛商品年收入由電影上映前的1億美元，至2012年增至2億美元左右，促使孩之寶由玩具企業轉型為跨媒體娛樂公司，近年更入股手遊公司，開發變形金剛遊戲。
受平板電腦、智能手機等普及化影響，兒童玩傳統玩具的時間大為減少。據英國市場調查機構Childwise去年的研究指出，5至16歲兒童每天的「屏幕時間」平均達6個半小時，他們用了大量時間看電視、打電動、玩手機和平板，促使孩之寶和美泰也推出手遊，雙方再戰多媒體領域。
有分析認為，美泰今年股價能否繼續上揚，與孩之寶合併前景將會是重要的催化劑。
彭博上月引述消息人士稱，美泰與孩之寶曾商討合併的可能性。兩家公司合計目前市值超過200億美元。
明報記者 黃展翹
[企業地球村]
全名為Barbara Millicent Roberts的芭比，由美泰前主席Ruth Handler設計出來，並以女兒的名字命名。這金髮、藍眼、長腿的娃娃於1959年3月9日的美國國際玩具博覽會首次登場，這天也成了芭比的生辰。芭比長久以來為美泰帶來大量收入，除了各式芭比時尚服飾，還有芭比夢想屋、寵物、書籍等。
品牌價值相當美泰市值4％
不過根據CNBC的品牌銷售數據，芭比娃娃和其相關產品的銷售額，以現值美元計算正不斷下滑，去年銷售額至少為1993年以來低位，而芭比品牌的銷售額相對於美泰總銷售額的比例，同樣成最少23年低位（見圖）。
雖然芭比的黃金時代可能已經過去，但它仍然是非常有價值的品牌。品牌估值顧問機構Brand Finance稱，芭比娃娃的價值達4.76億美元，相當於美泰目前市值約4％。芭比產品迄今仍常常佔據美國全國零售聯會（NRF）的節日暢銷玩具排行榜首位，只是它們沒有上世紀90年代般流行。當時全美95％的3歲至11歲女孩，至少擁有一個芭比娃娃。1997年的芭比產品銷售額達18億美元，以目前美元價值計算是27億美元。
芭比形象更貼近現實
受芭比熱潮啟發，丹麥樂隊Aqua在1997年創作了著名歌曲Barbie Girl。美泰當時為此曾狀告Aqua侵權，把芭比變成性幻想對象。事實上，芭比的誇張曲線常被批評為病態，屬不合時宜的審美觀。美泰為此推出了不同體型及膚色的芭比娃娃，包括最新引入的高版、豐滿版和嬌小版，令芭比的形象更貼近現實。
新產品能否進一步催谷芭比人氣仍有待觀察。不過芭比在剛過去的聖誕旺季表現不俗，在截至12月底的季度，芭比全球銷量按年增長8％。除芭比以外，美泰旗下的Monster High精靈高中系列亦深受歡迎。至於專攻男童市場的風火輪（Hot Wheels）、Matchbox玩具車品牌，上季全球銷售更按年升26%。以上男女童玩具品牌的銷售額以恒定匯率計算，上季按年升1%。美泰股價亦由1月底的27.59美元，升至目前約32.5美元水平，升幅達18％。美泰股價過去一年升逾30%，同期標普500指數卻跌了4%。
不過美泰在玩具市場正面對激烈的競爭。美泰過去10年原是迪士尼公主系列的代理商，今年元旦起這塊「肥肉」卻落在勁敵孩之寶（Hasbro）手上。分析師估計，迪士尼10多名公主的玩具系列每年銷售額達5億美元，相當於美泰去年總銷售額 7.5%，對美泰將會是沉重的損失。
美泰以女孩玩具著名，在美國玩具市場佔有率約17％。以「變形金剛」系列掛帥的孩之寶卻經營男孩玩具為主，在美國市佔率約10％。部分分析認為，迪士尼把公主系列等交由孩之寶代理，可能是因為孩之寶的銷售策略跟迪士尼更為配合。
迪士尼公主代理被孩之寶取代
迪士尼銷售玩具的策略，主要是配合電影。例如2013年的《冰雪奇緣》上映後，公主Elsa和Anna成了女孩的新寵兒，相關產品大賣。與迪士尼的電影攻勢相比，美泰的芭比影片系列相對失色。反觀孩之寶卻憑藉變形金剛電影，令這經典玩具再掀熱潮。
電玩遊戲興起後，變形金剛等傳統玩具紛紛失寵。孩之寶經研究後，認為變形金剛卡通長時間沒有在屏幕亮相令其熱潮不再，遂與派拉蒙影業合作，推出變形金剛電影系列。2007年首部《變形金剛》上映後，變形金剛商品年收入由電影上映前的1億美元，至2012年增至2億美元左右，促使孩之寶由玩具企業轉型為跨媒體娛樂公司，近年更入股手遊公司，開發變形金剛遊戲。
受平板電腦、智能手機等普及化影響，兒童玩傳統玩具的時間大為減少。據英國市場調查機構Childwise去年的研究指出，5至16歲兒童每天的「屏幕時間」平均達6個半小時，他們用了大量時間看電視、打電動、玩手機和平板，促使孩之寶和美泰也推出手遊，雙方再戰多媒體領域。
有分析認為，美泰今年股價能否繼續上揚，與孩之寶合併前景將會是重要的催化劑。
彭博上月引述消息人士稱，美泰與孩之寶曾商討合併的可能性。兩家公司合計目前市值超過200億美元。
明報記者 黃展翹
[企業地球村]
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