「分獎禮」效應 毛記台慶廣告價飈 冠名費傳超300萬 可贊助無綫逾20集長劇

【明報專訊】毛記電視1月舉辦《第一屆十大勁曲金曲分獎典禮》後聲名大噪，尤其贊助商蜆殼公司更獲廣泛宣傳，嶄露網媒的宣傳效益潛力，毛記電視擬再下一城，於5月再搞一次「台慶」，並暗中招攬廣告。本報接獲消息稱，單是其台慶冠名贊助開價逾300萬元，次級贊助亦逾150萬元。有廣告界人士認為，毛記電視台慶贊助費肯定較新城同類活動高，甚或追得上商台價碼。


價碼超新城追商台

「分獎典禮」受無數網民追捧，令毛記電視成廣告界新寵兒，但一登龍門聲價十倍，毛記電視擬於5月11日的台慶贊助價單亦因此被抬高。據了解，與上次蜆殼公司級別類近的冠名贊助便開價逾300萬元。另有廣告界人士估計，按蜆殼公司上次贊助費或不足100萬元計算，即意味事隔4個月後，毛記電視同類活動的廣告收費已加價約3倍。


據廣告業人士透露，贊助電視廣播（TVB、0511）黃金時段電視劇，價格介乎6萬至10萬元一集，若以毛記台慶的贊助費開價計算，可換作贊助電視劇20至50集。


4個月加價近3倍

事實上，由於本港經濟增長下滑，尤其是零售業步入「寒冬」，影響電視行業的廣告收入。以TVB為例，近幾年的扣除佣金後淨廣告收入增幅持續放緩，由2010及2011年高峰期的雙位數增長，至2014年僅增2.2％，去年上半年更下跌12％，若全年都錄得跌幅，將是2008年金融海嘯後首次下跌。而新興網媒的崛起，將為傳統電視的廣告業務帶來更大壓力。


毛記電視提高身價，與「分獎典禮」一役亦打得漂亮不無關係。據廣告界流傳的統計報告顯示，「分獎典禮」舉辦當日，100毛專頁內有60萬個「Like」（讚好），20萬個「Share」（分享）及1萬個「Comment」（評論），合計約為商台同期舉辦的《叱咤樂壇流行榜頒獎典禮2015》的5倍。


香港廣告客戶協會主席何偉榮表示，好多廣告商自「分獎典禮」後都有興趣在毛記電視落廣告，當中不乏大集團，但由於毛記電視立場傾向指摘政府，令部分商戶有所顧慮。


廣告界：多客戶擬毛記落廣告

廣告公司GroupM香港區行政總裁盧嘉慧亦透露，許多客戶現時都對毛記電視動向有興趣，但現時毛記電視日常拍片的出價，卻較分獎典禮前有明顯加幅。據消息稱，現時毛記為客戶製作一段宣傳片，出價可多達8萬元。


毛記電視母公司《100毛》隸屬於黑紙有限公司，後者亦同時出版本港另一份刊物《黑紙》，公司現時有10%股權為萬華媒體（0426）持有，而萬華媒體母企世界華文媒體（0685）擬向國企青島西海岸出售萬華媒體的股權。根據萬華媒體的年報，截至2015年3月31日的財政年度，黑紙有限公司於年內共錄得收益2119.4萬元，其中持續經營業務之除稅後溢利為7997.7萬元。


明報記者 鄭智文