新聞類別
財經
詳情#
【明報專訊】毛記電視1月舉辦《第一屆十大勁曲金曲分獎典禮》後聲名大噪,尤其贊助商蜆殼公司更獲廣泛宣傳,嶄露網媒的宣傳效益潛力,毛記電視擬再下一城,於5月再搞一次「台慶」,並暗中招攬廣告。本報接獲消息稱,單是其台慶冠名贊助開價逾300萬元,次級贊助亦逾150萬元。有廣告界人士認為,毛記電視台慶贊助費肯定較新城同類活動高,甚或追得上商台價碼。
價碼超新城追商台
「分獎典禮」受無數網民追捧,令毛記電視成廣告界新寵兒,但一登龍門聲價十倍,毛記電視擬於5月11日的台慶贊助價單亦因此被抬高。據了解,與上次蜆殼公司級別類近的冠名贊助便開價逾300萬元。另有廣告界人士估計,按蜆殼公司上次贊助費或不足100萬元計算,即意味事隔4個月後,毛記電視同類活動的廣告收費已加價約3倍。
據廣告業人士透露,贊助電視廣播(TVB、0511)黃金時段電視劇,價格介乎6萬至10萬元一集,若以毛記台慶的贊助費開價計算,可換作贊助電視劇20至50集。
4個月加價近3倍
事實上,由於本港經濟增長下滑,尤其是零售業步入「寒冬」,影響電視行業的廣告收入。以TVB為例,近幾年的扣除佣金後淨廣告收入增幅持續放緩,由2010及2011年高峰期的雙位數增長,至2014年僅增2.2%,去年上半年更下跌12%,若全年都錄得跌幅,將是2008年金融海嘯後首次下跌。而新興網媒的崛起,將為傳統電視的廣告業務帶來更大壓力。
毛記電視提高身價,與「分獎典禮」一役亦打得漂亮不無關係。據廣告界流傳的統計報告顯示,「分獎典禮」舉辦當日,100毛專頁內有60萬個「Like」(讚好),20萬個「Share」(分享)及1萬個「Comment」(評論),合計約為商台同期舉辦的《叱咤樂壇流行榜頒獎典禮2015》的5倍。
香港廣告客戶協會主席何偉榮表示,好多廣告商自「分獎典禮」後都有興趣在毛記電視落廣告,當中不乏大集團,但由於毛記電視立場傾向指摘政府,令部分商戶有所顧慮。
廣告界:多客戶擬毛記落廣告
廣告公司GroupM香港區行政總裁盧嘉慧亦透露,許多客戶現時都對毛記電視動向有興趣,但現時毛記電視日常拍片的出價,卻較分獎典禮前有明顯加幅。據消息稱,現時毛記為客戶製作一段宣傳片,出價可多達8萬元。
毛記電視母公司《100毛》隸屬於黑紙有限公司,後者亦同時出版本港另一份刊物《黑紙》,公司現時有10%股權為萬華媒體(0426)持有,而萬華媒體母企世界華文媒體(0685)擬向國企青島西海岸出售萬華媒體的股權。根據萬華媒體的年報,截至2015年3月31日的財政年度,黑紙有限公司於年內共錄得收益2119.4萬元,其中持續經營業務之除稅後溢利為7997.7萬元。
明報記者 鄭智文
價碼超新城追商台
「分獎典禮」受無數網民追捧,令毛記電視成廣告界新寵兒,但一登龍門聲價十倍,毛記電視擬於5月11日的台慶贊助價單亦因此被抬高。據了解,與上次蜆殼公司級別類近的冠名贊助便開價逾300萬元。另有廣告界人士估計,按蜆殼公司上次贊助費或不足100萬元計算,即意味事隔4個月後,毛記電視同類活動的廣告收費已加價約3倍。
據廣告業人士透露,贊助電視廣播(TVB、0511)黃金時段電視劇,價格介乎6萬至10萬元一集,若以毛記台慶的贊助費開價計算,可換作贊助電視劇20至50集。
4個月加價近3倍
事實上,由於本港經濟增長下滑,尤其是零售業步入「寒冬」,影響電視行業的廣告收入。以TVB為例,近幾年的扣除佣金後淨廣告收入增幅持續放緩,由2010及2011年高峰期的雙位數增長,至2014年僅增2.2%,去年上半年更下跌12%,若全年都錄得跌幅,將是2008年金融海嘯後首次下跌。而新興網媒的崛起,將為傳統電視的廣告業務帶來更大壓力。
毛記電視提高身價,與「分獎典禮」一役亦打得漂亮不無關係。據廣告界流傳的統計報告顯示,「分獎典禮」舉辦當日,100毛專頁內有60萬個「Like」(讚好),20萬個「Share」(分享)及1萬個「Comment」(評論),合計約為商台同期舉辦的《叱咤樂壇流行榜頒獎典禮2015》的5倍。
香港廣告客戶協會主席何偉榮表示,好多廣告商自「分獎典禮」後都有興趣在毛記電視落廣告,當中不乏大集團,但由於毛記電視立場傾向指摘政府,令部分商戶有所顧慮。
廣告界:多客戶擬毛記落廣告
廣告公司GroupM香港區行政總裁盧嘉慧亦透露,許多客戶現時都對毛記電視動向有興趣,但現時毛記電視日常拍片的出價,卻較分獎典禮前有明顯加幅。據消息稱,現時毛記為客戶製作一段宣傳片,出價可多達8萬元。
毛記電視母公司《100毛》隸屬於黑紙有限公司,後者亦同時出版本港另一份刊物《黑紙》,公司現時有10%股權為萬華媒體(0426)持有,而萬華媒體母企世界華文媒體(0685)擬向國企青島西海岸出售萬華媒體的股權。根據萬華媒體的年報,截至2015年3月31日的財政年度,黑紙有限公司於年內共錄得收益2119.4萬元,其中持續經營業務之除稅後溢利為7997.7萬元。
明報記者 鄭智文
留言 (0)