陳智傑：何謂「主流」傳媒？

【明報專訊】無綫電視的J5頻道出現簡體字的新聞字幕，掀起爭議連連。不過，正正就是這些爭議，證明了無綫電視的社會影響力。無論再多的批評、收視率如何起起跌跌，無綫電視節目的一舉一動，仍是這樣引起社會關注。


其實在如今資訊發達的年代，觀眾絕對有選擇。打開智能電話，無限條新聞或最新消息正等着你開啓。假如有人不滿某傳媒機構的報道，他應大概知道，有很多其他的傳媒機構和網媒正等候「光臨」。百花齊放，相信總有一朵合心意。為何人們仍是要「邊罵邊看」，指着某些電子傳媒和報刊大罵，而不索性「眼不見為淨」？


對社會影響力的文化想像

這有趣的現象，大抵解說了何謂「主流」傳媒。主流，是一種對社會影響力的文化想像。電視和報刊的新聞，就是予人「主流」的文化感覺。說實在，如今一些網媒和網台的點擊率、瀏覽次數和「光顧」的用戶流量，如果化作類似收視點的數字，其實未必遜於所謂的「主流」傳媒（當然，這涉及網絡使用率的「水分」等複雜議題，在此暫且不論）。相反，一些電子傳媒和報刊，其收視率和出紙量處於「邊緣化」的位置，但仍會予大眾有「主流」傳媒的感覺。


究竟，「主流」這社會地位的文化感覺從何而來？首先，當然是知名度。不過要注意的是，知名度並不一定表示該傳媒機構會有相應的讀者量或觀眾量。有一些讀者量或觀眾量不一定很多的傳媒機構，由於有旗幟鮮明的政治立場，或予社會輿論覺得其定位獨特，故此「名氣」頗大。其報道或評論，往往亦能喚起社會關注。


傳媒機構的「江湖地位」

其次，是傳媒機構在新聞業界中的「江湖地位」。要知道，新聞業界有其自己的山頭和文化圈子。傳媒機構之間競爭激烈，害怕別人有報道，但自己沒有報道，因而「漏料」。而有一些傳媒機構，其新聞報道往往成為其他傳媒機構和記者們的重要「參考」和比較標準。這些在傳媒行業間的「江湖地位」，亦會跟傳媒機構的知名度「互借東風」，予社會有「主流」傳媒的文化感覺。


最後，因為政府政策而擁有公共廣播頻譜的傳媒機構，其傳播渠道威力較大，當然亦順理成章成為「主流」傳媒。


故此，雖然如今資訊唾手可得，但在社會的文化感覺上，仍會有較為「主流」的傳媒。一般來說，如果一個傳媒機構的一舉一動都惹人注目，其報道和評論於傳媒圈中是記者們重要的「參考」對象，又或者當你現身於某些傳媒時，發現身邊的親朋戚友會格外留神的話，那該傳媒機構，大約亦算是「主流」了。


作者是恒生管理學院傳播學院助理教授

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