新聞類別
財經
詳情#
【明報專訊】現代人的生活愈來愈離不開移動互聯網。由即時通訊程式、社交網絡，到電郵、地圖，甚至電視台的App等，全部都需要數據。有廣告公司就想出，以提供免費WiFi上網服務，來換取手機用戶看廣告，並計劃在香港各區打造「WiFi街」。易通集團（香港）有限公司主席洪家恆表示，該公司一向經營戶外廣告業務。但他留意到，移動廣告作為一種新興的廣告媒體，其增長率會高於傳統的廣告媒體。而且，香港是一個旅遊城市，遊客對於免費WiFi上網服務的需求，也相當大。於是，他去年便想到，將移動廣告和免費WiFi上網服務結合起來，成為一種新的廣告模式。
雖然市面早已經有一些食肆自行提供WiFi上網服務，但洪家恆覺得，仍有其不足之處。首先，這些食肆的WiFi上網服務往往要消費者入內光顧，以及問食肆員工拿密碼，才能使用，有些還設有時間限制。其次，就是比較零星，每個業者各有各做。
每看3個廣告 可上網35分鐘
洪家恆希望建立的，是一個統一而又開放式的平台。首先，在所有合作商戶的WiFi路由器的覆蓋範圍內，都以AdWiFi這個名稱出現。其次，用戶使用時，既毋須輸入密碼，亦毋須登記，只需看3個廣告頁面，就可以免費使用35分鐘。之後，若再看3個廣告頁面，又可以免費再用35分鐘，餘此類推，每天次數不限。第三，就是合作的商戶可以和該公司分享廣告收入。而且，這個平台原則上歡迎任何商戶加入。
洪家恆認為，這是一個多贏方案。對用戶來說，這會較為方便，至少不需要問人拿密碼，也不限使用時間。對合作商戶來說，可以分享些少廣告收入，而且登入頁面也是顯示其公司名稱。對該公司來說，則可以開拓一種新業務。甚至對廣告商，特別是中小企來說，也多了一個廉宜的賣廣告渠道。
廣告費可低至100元顯示1000次
AdWiFi的廣告服務的最基本收費是，100元就可以顯示1000次。即是說，若廣告商對於投放廣告的日子、時段、地區和場所、對象（例如本地人還是遊客）等全無要求的話，可以在自助平台上選擇「全面播放」，每付0.1元，就可以有1個人次看到。
若廣告商對於以上選項有一些要求，則可以在自助平台上選擇「精準播放」，而廣告費則會提高一些。舉例說，一些食肆可以指明，在同一地區的AdWiFi用戶的手機上才顯示其廣告。若某些行業想指定，其廣告只向本地人播放，或者只向遊客顯示，亦有辦法，雖然未必百分百準確。
因為與該公司合作的電訊商，可以分辨到用戶的手機的系統語言是繁體中文、簡體中文，還是英文等。廣告商可以按系統語言來選擇，向哪些用戶顯示廣告。但是，該公司會避免同行商戶惡性競爭。如果廣告商是食肆，它就不能要求其廣告在其他食肆的AdWiFi上出現。
已有2000餘個上網地點
該公司在去年9月成立子公司AdWiFi Holding Limited，開始試推這項新業務。透過直接與商戶合作，或者與電訊商合作，現時已經有2000餘個場所成為AdWiFi的上網地點，包括：食肆、零售店、電影院、專上學校等。
例如，銀龍茶餐廳、味皇、味千拉麵，以及某些醫療集團都是直接與它們合作。在這些公司的門市透過AdWiFi上網，登入頁面就會顯示它們的名稱。其中，銀龍九成的分店已安裝了設備，但味千拉麵則暫時只有6間分店完成安裝，需逐步加裝。
另外，有一些大型連鎖店本身已經請電訊商安裝了設備，自行向其顧客提供WiFi上網服務。該公司則和這些電訊商合作，在不違反電訊商和大型連鎖店合作協議的原則下，將AdWiFi的上網服務延伸入這些大型連鎖店內。因此，現時在某大西式快餐連鎖店、中式快餐連鎖店，以及日本零食連鎖店，其實亦可以透過AdWiFi上網，而不用向職員查詢密碼。
合作商戶可享廣告分成
洪家恆透露，AdWiFi與商戶的合作形式具彈性。若商戶已經安裝了WiFi路由器和Access Point等，只需將之連接該公司自行研發的「聰明盒」，就可以和AdWiFi的後台兼容，以及接收廣告等。廣告收入方面，該公司會和商戶四六分帳，即該公司只佔四成，商戶可佔六成。
若商戶未有安裝WiFi路由器和Access Point，只要有使用上網服務，該公司亦可以提供WiFi路由器和Access Point，以及代為安裝。不過，在這情形下，由於該公司的投資較大，廣告收入方面，該公司會和商戶七三分帳。
明報專訊 薛偉傑 攝影 林俊源
雖然市面早已經有一些食肆自行提供WiFi上網服務，但洪家恆覺得，仍有其不足之處。首先，這些食肆的WiFi上網服務往往要消費者入內光顧，以及問食肆員工拿密碼，才能使用，有些還設有時間限制。其次，就是比較零星，每個業者各有各做。
每看3個廣告 可上網35分鐘
洪家恆希望建立的，是一個統一而又開放式的平台。首先，在所有合作商戶的WiFi路由器的覆蓋範圍內，都以AdWiFi這個名稱出現。其次，用戶使用時，既毋須輸入密碼，亦毋須登記，只需看3個廣告頁面，就可以免費使用35分鐘。之後，若再看3個廣告頁面，又可以免費再用35分鐘，餘此類推，每天次數不限。第三，就是合作的商戶可以和該公司分享廣告收入。而且，這個平台原則上歡迎任何商戶加入。
洪家恆認為，這是一個多贏方案。對用戶來說，這會較為方便，至少不需要問人拿密碼，也不限使用時間。對合作商戶來說，可以分享些少廣告收入，而且登入頁面也是顯示其公司名稱。對該公司來說，則可以開拓一種新業務。甚至對廣告商，特別是中小企來說，也多了一個廉宜的賣廣告渠道。
廣告費可低至100元顯示1000次
AdWiFi的廣告服務的最基本收費是，100元就可以顯示1000次。即是說，若廣告商對於投放廣告的日子、時段、地區和場所、對象（例如本地人還是遊客）等全無要求的話，可以在自助平台上選擇「全面播放」，每付0.1元，就可以有1個人次看到。
若廣告商對於以上選項有一些要求，則可以在自助平台上選擇「精準播放」，而廣告費則會提高一些。舉例說，一些食肆可以指明，在同一地區的AdWiFi用戶的手機上才顯示其廣告。若某些行業想指定，其廣告只向本地人播放，或者只向遊客顯示，亦有辦法，雖然未必百分百準確。
因為與該公司合作的電訊商，可以分辨到用戶的手機的系統語言是繁體中文、簡體中文，還是英文等。廣告商可以按系統語言來選擇，向哪些用戶顯示廣告。但是，該公司會避免同行商戶惡性競爭。如果廣告商是食肆，它就不能要求其廣告在其他食肆的AdWiFi上出現。
已有2000餘個上網地點
該公司在去年9月成立子公司AdWiFi Holding Limited，開始試推這項新業務。透過直接與商戶合作，或者與電訊商合作，現時已經有2000餘個場所成為AdWiFi的上網地點，包括：食肆、零售店、電影院、專上學校等。
例如，銀龍茶餐廳、味皇、味千拉麵，以及某些醫療集團都是直接與它們合作。在這些公司的門市透過AdWiFi上網，登入頁面就會顯示它們的名稱。其中，銀龍九成的分店已安裝了設備，但味千拉麵則暫時只有6間分店完成安裝，需逐步加裝。
另外，有一些大型連鎖店本身已經請電訊商安裝了設備，自行向其顧客提供WiFi上網服務。該公司則和這些電訊商合作，在不違反電訊商和大型連鎖店合作協議的原則下，將AdWiFi的上網服務延伸入這些大型連鎖店內。因此，現時在某大西式快餐連鎖店、中式快餐連鎖店，以及日本零食連鎖店，其實亦可以透過AdWiFi上網，而不用向職員查詢密碼。
合作商戶可享廣告分成
洪家恆透露，AdWiFi與商戶的合作形式具彈性。若商戶已經安裝了WiFi路由器和Access Point等，只需將之連接該公司自行研發的「聰明盒」，就可以和AdWiFi的後台兼容，以及接收廣告等。廣告收入方面，該公司會和商戶四六分帳，即該公司只佔四成，商戶可佔六成。
若商戶未有安裝WiFi路由器和Access Point，只要有使用上網服務，該公司亦可以提供WiFi路由器和Access Point，以及代為安裝。不過，在這情形下，由於該公司的投資較大，廣告收入方面，該公司會和商戶七三分帳。
明報專訊 薛偉傑 攝影 林俊源
留言 (0)
