fb上季收入增52% 股價急升13％

【明報專訊】愈來愈多廣告商透過facebook（fb）接觸年輕客戶，令fb移動廣告收入水漲船高。fb上季收入按年增長52%至58.4億美元，盈利更達15.6億美元，首次突破10億美元大關，每股盈利54美仙。撇除特殊項目，每股盈利達79美仙，勝過分析師最樂觀的預期，突顯fb在移動領域吸金力驚人。截至去年底，fb月度活躍用戶按年增長14%至15.9億，其中14.4億用戶透過手機登入，按年增長21%，換言之九成活躍用戶以手機登入。fb昨早段股價升近13%至106.5美元，市值超過3000億美元。


移動廣告佔廣告收入80％

fb上季移動廣告佔整體廣告收入80％，達45.1億美元；3年前相關收入僅佔20％。整體廣告收入上季按年增長57％至56.4億美元。撇除美元強勢的影響，廣告收入增長66％，是2014年首季以來廣告收入增長最快的季度。加皇資本市場指出，廣告商在2015年把fb由試驗平台，升格為必然的廣告平台。


上季每名用戶為fb貢獻3.73美元收入，按年增長三分之一。雖然多數新用戶在北美和歐洲以外地區，但美國和加拿大每名用戶帶來的收入增長最快，按年增長達56％至12.89美元。


去年大部分時間，fb的支出都超過收入增長，以增聘人手，發展虛擬實境、人工智能等項目。直至上季情况出現逆轉，收入增長52％，而開支僅增長21％，促使盈利突破10億美元大關，是fb上市約3年半後首次跨越此門檻。相比Google母公司Alphabet在上市後兩年半，即2006年底季度盈利首次突破10億美元。去年fb全年收入達179.3億美元，按年增長44%。


去年開支僅增長21％

分析認為，fb展現更大的財政紀律，該公司原預計2015年成本增長75％，但實際僅增長57％。fb預計今年開支增長三至四成，用於發展數據中心。


fb仍有很多尚待開發的收入來源，包括視頻、短信和虛擬實境。目前fb用戶每天在fb觀看1億小時視頻，潛在龐大商機。去年下半年，fb加強利用Instagram銷售廣告。fb頭百大廣告商，上季有98個也在Instagram賣廣告。


（綜合報道）