贊助「毛記分獎禮」 Shell真的賺到笑？

【明報專訊】早前舉行的「毛記電視第一屆十大勁歌金曲分獎典禮」，透過改編歌詞來諷刺時弊，令港人重拾久違了的娛樂和宣洩感，可說是笑中有淚。


這個Show的主要和冠名贊助商Shell（蜆殼集團），亦因此而在facebook上獲得洗板式的Hashtag（主題標簽）「#多謝Shell」，以及在「分獎禮」上獲得洗腦般的多謝。更有「毛記」的粉絲聲言，就算無車，都考慮申請該公司的油卡云云。


一時間，在「毛記」粉絲的心目中，Shell彷彿成為贊助公民抗命、對抗極權暴政的良心企業。單計這些曝光率和形象工程，Shell可謂賺到笑。


據Shell的員工透露，該公司以往從未和「毛記電視」或「100毛」雜誌有任何合作，包括刊登廣告等。這次之所以會贊助，主要是前線市務團隊近年有新成員加入，想使用貼近新一代的方式進行宣傳。當他們知道「毛記電視」正在籌備「分獎典禮」，就已經預計將會很「爆」。不過，兩家形象本來南轅北轍的公司能夠合作，亦有賴Shell的香港高層相信，前線員工最能夠感受到市場脈膊，願意充份授權。


信任前線觸覺 促成首次合作

而Shell的高層亦有真的去了解「100毛」、「毛記電視」、「分獎典禮」，閱讀它們在facebook上的貼文，以及讀者的評論，甚至與前線員工一起造訪「100毛」。之後，Shell的高層還在智能手機安裝了「毛記電視」的App，以及Like了林日曦的Facebook專頁。


坦白說，這種信任前線、願意授權和放下身段的態度，是值得讚賞的。其實，在接觸Shell之前，「毛記電視」和廣告代理已經與幾間公司商討過贊助事宜。Shell之所以能夠「冷手執個熱煎堆」，只怪那幾家公司的高層市場觸覺不夠敏感，或者過分擔心內容敏感。


母公司包袱多 網上漸見反彈

然而，Shell在「分獎禮」中被過分吹捧，也惹來質疑和反彈。本來，油公司在香港的形象一向已不算好；加價快、減價慢，加價多、減價少，都是固有記憶。


更甚的是，連Shell母公司的不光彩紀錄，也被反覆提起。其中，最嚴重的是Shell在尼日利亞的不光彩紀錄。1990年代中，Shell因為在當地採油造成洩漏，污染環境，引發當地居民舉行大規模示威，軍政府鐵腕鎮壓。結果，不但有示威者死傷，9名組織活動的活躍環保分子，更被軍政府以謀殺罪處決。


Shell被指與軍政府合謀迫害9人，在一些律師的義助下，9名死者的家屬在美國控告Shell。事件拖到2009年6月，Shell才在不承認責任的情况下，出資1550萬美元，支付給死者家屬及在尼日利亞開展社會項目，以作和解。而繼「#多謝Shell」之後，facebook上亦開始出現「#多L謝Shell」Hashtag。事件仍在發酵，Shell最後是賺是蝕，還得看未來發展。