【明報專訊】近日天氣冷得令人發抖，有些人湊熱鬧冒着嚴寒上山賞冰，不過上山容易下山難，最後卻要動員消防員拯救，一時之間成了新聞頭條。看不到雪景到底是樂是悲？這問題背後，其實蘊藏着人類正要面對的種種問題，是時候好好思考：在不斷消費地球同時，我們到底能為地球作出什麼貢獻？
常有人說地球病了，而且病得不輕，人們無止境地索取，讓地球不勝負荷，其中以工商業發展最為明顯。為了生產量，過度開墾土地、消耗資源，不斷研發新產品，當然不能否定其中惠及大眾的因素，但單方面索取對社會長遠發展並不健康，也絕不能任由企業一味取用資源。企業取用地球資源時，也應要回饋給社會，這概念慢慢在商業社會中衍生出「社會責任」一詞。時尚界同樣明白這個道理，好些品牌早已專注在設計以外的範疇發展，開藝術館、咖啡店、餐廳，也有一些在特定的領域中，為保護環境、保育文化和傳承技術等傳統努力，致力發揮品牌在社會上累積的影響力。
助貧窮婦女就業
要說最簡單的社會責任CSR模式，必定是捐款，直接運用籌募所得的善款來支援機構需要的經費。近期，便有「LOUIS VUITTON for UNICEF」的企劃，是聯合國兒童基金會（UNICEF）總部與路易威登的全球合作伙伴協議，目的是籌募善款，以支持UNICEF幫助受戰爭、疾病、自然災害以及其他危機影響的兒童。早前品牌就在洛杉磯舉行了慈善晚會，雲集不少巨星，品牌設計師Nicolas Ghesquière也有出席。這類型活動能呼籲社會其他層面的人士參與，讓更多人受惠。另一個Louis Vuitton為人所知的相關項目，就是在巴黎設立的LV藝術基金會博物館，和不同的藝術家合作，同時提供展覽場地，並鼓勵不同的藝術創作。
同樣來自法國的高端品牌Hermès，也有其專屬基金，負責處理CSR的不同企劃，品牌在世界各地都有進行各種支援服務，其中有為一些具備傳統技術的部落或是村莊提供協助，好讓他們的技術能承傳下去，不至被淘汰，也能依靠自己所有的工藝來改善生活環境。就連簡單的一瓶面霜，也能蘊含着社會責任的種子，CHANEL BEAUTÉ SUBLIMAGE全效再生系列的重要成分香莢蘭（Vanilla Planifolia），便一直在馬達加斯加悉心培植，至今已達十年之久。每株香莢蘭都必須由人手採摘和人工播種，這些繁瑣的工作全由當地的一群婦女負責。品牌為方便他們照顧子女，建設了教育中心，也成了婦女和家人們的社區會堂。
改善兒童生活
Prada集團董事會主席Carlo Mazzi曾就社會責任一事說過，「美學、創意及卓越品質一直為Prada集團的核心價值。這些價值以大自然及人本為基礎，因此我們多年來重視自然環境與每一個人，並將這份信念從我們公司內部延伸至所有合作伙伴、供應商、顧客及機構。」他們相信企業社會責任的意義在於擴闊視野，了解業務營運為周圍帶來的影響，並且意識到他們的行為有助於與社區建立更和諧的關係。
聯合國兒童基金香港委員會總幹事劉玉燕也評價這些企業行動，她認為企業對兒童有着舉足輕重的影響，若他們採取適當的方式對待員工、營運業務、開發和銷售產品、提供服務，及發揮其對經濟和社會發展的影響力，將可大大改善兒童生活，保護他們免受傷害。
為品牌建立良好形象
如今更多品牌願意投放資源在社會責任這一塊，可以說是一種另類的形象包裝，建立企業的良好形象。對於社會機構來說，能獲得企業的支持也是雙贏的局面，不過近來品牌傾向直接支援需要的單位，建設自家的基金，同時讓品牌在時尚以外的範疇加分，有工藝的、保育的，例如Prada便曾推行建築及環境保育項目，與意大利環境保護基金會攜手，支持佛羅倫斯硬石工廠文物研究與保護中心實驗室修復Giorgio Vasari的《最後的晚餐》，品牌亦曾推行建築及環境保育項目，將建築與其周遭環境和諧協調，亦能擴大品牌涉及的領域，營造出一個整體的生活品味。刻下消費者的要求愈來愈高，簡單的表面設計只能滿足物質上的需求，深層次的企業擴張才是品牌發展之道。但也慶幸這些一線品牌願意踏出這一步，起領頭作用，才能為這個世界出一份綿力。
文﹕葉伊霖
圖﹕品牌提供
統籌﹕John Wan
編輯﹕蔡曉彤
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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