11月廣告開支 按年跌2%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2015年11月的本地整體廣告開支為40億元（假設媒體給予的折扣為四折•下同），與2014年同期相比，下跌了2%。這是本地整體廣告開支繼2015年8月份微跌1%之後，在同年內再次出現跌幅。一向錄得高增長的互聯網廣告，在2015年11月的金額亦與2014年同期相若，未有明顯增長。


十大廣告商 日資集團佔三

2015年11月份廣告開支最高的十大品牌集團中，日本樂敦藥廠壓倒寶潔（P & G）和葛蘭素史克（GSK），登上榜首；在2014年同期，日本樂敦藥廠乃排名第3。另外兩大日本護理品集團獅王和花王，今次亦分別排名第6和第7，比2014年同期的第11和第10上升了好幾名。至於以往經常排名三甲之內的歐萊雅（Loreal），今次則跌出十大榜外。


美國輝瑞排名大升

廣告開支增幅方面，美國輝瑞的按年升幅高達350%，令其排名由2014年同期的第98，大幅上升至第9。據悉，其中一個主因是，輝瑞旗下的「善存」品牌的廣告開支按年大增了接近7倍，而「佳存」品牌的廣告開支亦上升了153%。


至於廣告開支最高的十大行業方面，藥物及醫護行業亦排名第1，銀行、信用卡及投資服務則微跌1級，僅屈居第2。這除了因為樂敦、輝瑞等藥廠大增廣告開支之外，亦因為證券及投資服務、新股認購、外匯孖展和資產管理、基金等的廣告開支大減。