切合消費群 中國O2O商機大

周末找到機會跟小孩子跑去大球場去看香港每年一次的盛事——香港國際七人欖球賽。小孩沒有太多機會接觸欖球這運動，所以特意跟他一伙兒去湊湊熱鬧。在場內，你可以碰到來自五湖四海的訪客和朋友，這是現代前沿國際城市要具備的一個能力，尤記得月前跑到倫敦出差時，在不少不同的聚會中都可以碰到不同國籍、不同背景的工作伙伴，可以有幸跟他們交流，知道世界的廣濶，沒有把目光只聚焦在一點上，讓人興奮。


夜幕中看倫敦，頓時明白這個歷久不衰城市的生命力，是來自懷着不同抱負的人用不一樣的方式去演繹出來。而且，這種氣氛的形成，自己感到並不是什麼市政府或是團體所能鼓吹而來，所以，它才有它的持續性和多元性。但願香港也可以形成這樣子的平台，從而可以容納這種各色各樣的共融，因為筆者相信香港確有這種土壤去孕育這樣的發展。


其實每個行業的成長，都需要有一個發酵的時間去慢慢孕育然後才可以成形，早前投資前輩在一個電台的訪問中有特別提到O2O（Online To Offline，線上到線下）的營銷模式，是特指線下的企業通過線上互聯網進行營銷，一個大家好熟悉而且可能已在使用的例子就是手機「打的」的應用程式。自己已經好一段時間沒有特別留心這方面的發展，還好有些好友為自己報上最新情報。


應用層面愈趨廣泛 助產業發展

由於特殊的人口特徵，中國在O2O的發展其實比起其他已發展中國家更為靠前。首先，在支付方面，如前文有提及過的搶紅包事件，單單這個推廣，已經令有銀行咭連接到手機錢包的用戶由1億增加至2億，這批活躍用戶將會是O2O發展中重要的推動者。麥格理的研究報告指出，網上支付的預期增長，將會由2014的8.1萬億到2018年的29.2萬億，每年增長可達38%，令這方面的可形成的商機無限。


至於在應用層面上，現時O2O的3個主要應用是在財富管理（申購基金），旅遊的訂票和訂房。但在未來的過程中，有公司已經提出11個產業可以更好利用O2O協助去發展的見解，當中有物流，超市百貨，餐廳飲食，票務，醫療以至停車場。


引先進科技 增效率更便民

跟國內的友人了解，在一些領域中，O2O的引入確實可以通過利用科技優勢所帶來的好處去便民。例如在停車場應用上，車主在未駛進停車場前已可以在手機完全掌握附近停車場車位的情况，省卻不少因停車場滿座而碰壁的機會，而且以手機支付可以減少等候時間。有些停車場亦可以提供手機車位預約服務，提高效率。


現在，在不少的中國大城市中，這些消費模式的改變已經悄悄的來臨，但來得很猛，因為從中國人口特徵來看，相對美國，人口中最具消費能力的一群亦正正是最常利用手機或互聯網的一群，因此，中國在全球中更有可能是孕育O2O成功企業的地方。


安保投資亞洲區 股票投資主管

[何國良 基金看世界]