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【明報專訊】去年阿里巴巴「史上最大」的250億美元IPO，令世界聚焦到近年中國電商的爆炸式發展。據統計，電商交易額佔比由2006年的0.34%，去年已急升至10.6%（見圖），在基數已相當龐大的情况下去年仍保持近49.7%的增長，惟卻同時令傳統零售業變得艱難，其中百貨商場首當其衝，不少百貨股純利及同店增長均有重大下跌，有些更須關舖止血。有分析員稱，電商的迅速增長，未來將繼續壓迫實體商店銷售。
高德納（Gartner） 研究員沈哲怡稱，如今愈來愈多零售商將銷售重點轉移至線上，衣服、鞋子、化妝品、書籍及小家電等產品的實體銷售是最受電商衝擊的門類，因為它們對線下體驗的要求不高，被取代性很強。其中，中低檔產品受影響最為明顯，反而高檔奢侈品受影響則較小。
料下半年情况更嚴峻
多隻百貨股即將於下月公布業績，惟翻看上半年表現，金鷹商貿（3308）、華地國際（1700）去年中期純利均出現倒退，新世界百貨（0825）早前亦發盈利預警，預料截至去年12月中期純利的跌幅近四成。其中3家公司均在業績中提及，電商對中國消費者的消費行為及傳統百貨業帶來不可忽視的衝擊，在下半年碰上「雙十一」這類網購促銷活動，預料下半年情况會更嚴峻。
思略特諮詢公司合伙人徐晉稱，由於免租及稅務優勢，網購相同產品往往較實體店便宜。隨着中國購物人群轉向年輕人，新一代「宅男宅女」們習慣線上購物，消費者親身購物的時間自然受到影響。
新一代消費者習慣線上購物
不過，電商進一步崛起在衝擊傳統百貨之餘，也將帶來商場格局的變革。沈哲怡表示，隨着中國消費者愈來愈傾向網購中低檔商品，預料未來購物商場將由線下體驗要求高的高檔品牌主導。她稱，目前一二線城市的新購物商場已經出現「大牌雲集」的情况，預料商場走中高檔路線將成未來趨勢。
商場需加強特色吸客
徐晉則認為，租金上漲及電商的雙重挑戰，令零售商認為開實體店的必要性減少，門店擴張速度未來會普遍放緩。
相反，像電影院、餐廳等強調線下體驗、無法被網購取代的商舖在商場佔比會繼續上升，為抵禦電商的衝擊，商場須更強調用「特色」吸客，料傳統千篇一律的百貨商店會減少，而類似日本、台灣等特色鮮明的主題商場或在中國崛起，成為未來商場發展方向。
明報記者 孫娜
高德納（Gartner） 研究員沈哲怡稱，如今愈來愈多零售商將銷售重點轉移至線上，衣服、鞋子、化妝品、書籍及小家電等產品的實體銷售是最受電商衝擊的門類，因為它們對線下體驗的要求不高，被取代性很強。其中，中低檔產品受影響最為明顯，反而高檔奢侈品受影響則較小。
料下半年情况更嚴峻
多隻百貨股即將於下月公布業績，惟翻看上半年表現，金鷹商貿（3308）、華地國際（1700）去年中期純利均出現倒退，新世界百貨（0825）早前亦發盈利預警，預料截至去年12月中期純利的跌幅近四成。其中3家公司均在業績中提及，電商對中國消費者的消費行為及傳統百貨業帶來不可忽視的衝擊，在下半年碰上「雙十一」這類網購促銷活動，預料下半年情况會更嚴峻。
思略特諮詢公司合伙人徐晉稱，由於免租及稅務優勢，網購相同產品往往較實體店便宜。隨着中國購物人群轉向年輕人，新一代「宅男宅女」們習慣線上購物，消費者親身購物的時間自然受到影響。
新一代消費者習慣線上購物
不過，電商進一步崛起在衝擊傳統百貨之餘，也將帶來商場格局的變革。沈哲怡表示，隨着中國消費者愈來愈傾向網購中低檔商品，預料未來購物商場將由線下體驗要求高的高檔品牌主導。她稱，目前一二線城市的新購物商場已經出現「大牌雲集」的情况，預料商場走中高檔路線將成未來趨勢。
商場需加強特色吸客
徐晉則認為，租金上漲及電商的雙重挑戰，令零售商認為開實體店的必要性減少，門店擴張速度未來會普遍放緩。
相反，像電影院、餐廳等強調線下體驗、無法被網購取代的商舖在商場佔比會繼續上升，為抵禦電商的衝擊，商場須更強調用「特色」吸客，料傳統千篇一律的百貨商店會減少，而類似日本、台灣等特色鮮明的主題商場或在中國崛起，成為未來商場發展方向。
明報記者 孫娜
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