騰訊創新高 推動港股五連升

【明報專訊】內地即時通信軟件「一哥」微信，終於「廣告變現」，首批三條廣告在「朋友圈」周末上線，引來廣泛傳播，為騰訊創造新收入。昨日騰訊（0700）股價再升3.2%，創下137元的歷史新高，帶動恒指升破24900點。有分析員指出，廣告功能已經計入目前股價，短期內有回調機會。長期來看，微信進入盈利期，騰訊股價仍有上升空間。


微信廣告反應正面 股價137元

另外，中保監主席項俊波昨日預計，保險行業去年總利潤達2046.6億元（人民幣，下同），按年增長106.4%，為歷史上最好的一年。昨日保險股普遍向好。受到希臘左翼政黨上台的消息影響，港股昨天大部分時間下跌。尾市在A股反彈近1％之下倒升，收市恒指升59點，報24910點，成交837億元，是連續5天上升。


微信朋友圈廣告又稱資訊流（Feeds）廣告，類似社交平台上好友發佈的資訊。在2014年第3季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億元左右。交銀國際昨日報告預計，朋友圈廣告今年將帶來20億元收入；如果獲得用戶認同，且騰訊增加推廣，將超出此預期。傑富瑞（Jefferies）則指出，微信廣告廠商可以選擇特定的性別、人群和城市來投放廣告。微信的巨大流量和用戶數據將會吸引大量品牌，再加上手機遊戲的加速推出，15年盈利將穩定增長。


有歐資大行分析師稱，微信是騰訊一塊非常大的資產，但對於此資產如何盈利，一直處在探索和測試階段。此番微信實現了廣告變現，股價中已反映出來，近期股價可能出現回調。不過，流動媒體的廣告形式，未來有很大的發展空間。對於昨日開始上線的三條廣告，該分析師指，小範圍的調研顯示，用戶對於這些廣告的反應正面。由於目前推送的都是大品牌，無論是音效、圖片和文案都「有檔次」。如果以目前的模式和頻率來推送，不會引發反感。日後，小品牌的加盟要視乎騰訊的處理手法，避免損害用戶體驗是極其重要的。