不敵光棍節網購 達芙妮盈警

【明報專訊】中國電商持續衝擊實體店生意，鞋商達芙妮（0210）昨發盈警，稱受第四季以天貓「雙十一」為主的大型網購促銷拖累，實體店銷情不佳，加之市場競爭及其他季節性因素，第四季度同店銷售按年跌7.5%，同時發盈警料全年純利將低於去年水平。有歐資行分析員指，零售商在大陸側重電商銷售已成趨勢，料未來實體店同店銷售會持續受影響，甚至需關店「止血」。


分析：需減少實體店「止血」

隨着中國電商崛起，達芙妮近年在電商領域下足功夫。今年天貓「雙十一」單日促銷，達芙妮在女鞋類別中銷售排名第一，去年全年網上銷售額增長更超過兩倍。達芙妮物流總監穰穎堅介紹，集團近年提供電商倉儲的比重增長迅速，雖然目前電商銷售佔比仍不足1成，但料2年之內就可遠遠超過這個比重。不過，電商迅速成長亦對實體店銷售造成衝擊，集團首席運營官胡煥新就曾表示，由於消費者趕在「雙十一」當天集中購買，令活動前後的銷量會受到一定影響。


積極清貨 大幅拖低毛利率

除電商的衝擊外，公司對業績下滑亦歸因於中國大陸消費意欲持續疲弱，及地區同業競爭激烈，指12月數字尤其差。今年新年在2月，相對去年1月較遲，因此缺少去年同期春節前節慶消費活動支持。再加之高基數影響，上半年一直為負值的核心品牌同店銷售剛在第三季度重拾6.3%的正增長，第4季度便大跌7.5%，全年未能收回失地，惟下半年1.3%的跌幅較上半年5.5%的下跌有所改善。


公告亦披露，由於第四季度集團採取進取清貨活動，期內平均售價同比錄得中單位數跌幅，大幅拖累毛利率，惟存貨周轉天數、存貨總值及現金流水平得到改善。