2014年廣告開支 按年上升5%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2014年全年的本地整體廣告開支為449億元（假設媒體給予的折扣為4折．下同），按年增長約5%。這比2013年的9%增幅回落。


其中，2014年每季的廣告開支，分別是100億元、113億元、114億元以及122億元，按年增長分別是5%、8%、3%和2%。


在2014年廣告開支最高的十大公司中，寶潔（P & G）繼續榮膺榜首，而牛奶國際集團和歐萊雅（Loreal）則分別排名第二和第三，互換了2013年的位置。


恒生大增廣告開支88%

至於廣告開支增幅，則以恒生銀行（0011）最高，達88%。其排名亦由2013年的第33，急升至2014年的第10。反觀三星，隨着其智能手機業務表現平平，其廣告開支比2013年大跌了32%，乃十大廣告商之中廣告開支跌幅最大者。


在廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排名第一。而藥物及醫護、浴室及家居用品則分別排名第二和第三，比2013年各升一級。


電視廣告收入佔本地市場逾三成

至於各媒體的廣告收入方面，電視仍然佔本地整體廣告市場的32%。收費報紙、免費報紙、雜誌則分別佔16%、13%和11%。戶外及電台分別佔14%和4%。互聯網及流動廣告則分別佔8%和2%。