內地人海外代購奢侈品大增

【明報專訊】去年中國奢侈品市場略見放緩，但代購奢侈品的模式卻異軍突起。諮詢機構貝恩發表報告，中國奢侈品市場錄得輕微增長至1150億元（人民幣•下同），惟去年奢侈品海外代購市場規模估計約550億至750億元，總額約佔中國門店銷售一半。貝恩全球合伙人布魯諾蘭納指出，中國奢侈品品牌正值重新定位，建議各品牌在電商及社交媒體開拓銷售以自救，例如靠微信、微博等。


達750億 佔內地銷售一半

據貝恩《2014年中國奢侈品市場研究》報告指出，至於全球奢侈品市場亦踏入「新常態」，增長將長期維持低速，但會更持久，中國市場則隨全球步伐而放緩；此外，中國客戶代購的模式增長急速，貨品主要為化妝品、皮革箱包、腕表及珠寶；中國消費者購買的奢侈品中，更多達七成在海外購買或採用代購，地點主要為日本及韓國。現時中國奢侈品市場亦須與服務業抗衡，因報告訪問1400名中國消費者，其中55%受訪者表示曾於奢侈酒店或度假村消費；多達八成更表示，相對於購物旅遊，他們今年會在休閒旅遊增加消費，反映消費逐步由零售業轉向服務業。


然而不只對外，對內亦競爭劇烈。調查中七成受訪者表示喜歡嘗試不同品牌及風格，亦有近45%受訪者計劃未來三年購買更多新興奢侈品牌，反映進取型品牌更有機會與傳統大牌競爭。報告指出，由於客戶需求變化、新興品牌湧入，以及經濟增長放緩，中國奢侈品市場現正根本地轉變，當中消費者偏好的品牌日漸多元化，亦更有可能轉用其他品牌。