【明報專訊】新一季的衣服還未完全上架，各大品牌已陷入宣傳廣告大混戰。以本傷人地找來紅星名模及著名攝影師拍攝廣告幾乎成為開季的指定動作，在一片消費不景氣的情况下，更要加大力度以廣告力谷銷量。一本雜誌二三百頁，當中約有一半為廣告，如何能凝住讀者的目光是一門學問，除了一味走華貴及美輪美奐的路線，品牌亦玩另類美學吸引眼球。說到底一個成功的廣告最重要有noise，叫人留下深刻的印象，才收到宣傳及建立品牌形象之效。
紅星代言毁譽參半
橋不怕舊，最傳統及最play safe的宣傳手法莫過於明星效應，起用一線紅星加快品牌在市場上的滲透率，在其知名度及形象帶動下做到一呼百應的效果。要數最近迴響較大的明星硬照，Givenchy創作總監Riccardo Tisci欽點的茱莉亞羅拔絲，以及麥當娜第四度為Versace代言都是話題之作。前者穿上早春黑白套裝素顏上陣，以銳利目光帶出Givenchy girl自強自信的形象；後者闊別品牌10年再度代言，展現一貫Versace狂野性感的魅力，設計師Donatella Versace更堅稱圖片原汁原味不經修圖。二人入行超過20年，以殿堂巨星姿態代言，坊間一致讚好自是理所當然。
但世事無絕對，以明星代言也不一定百發百中，偶爾亦會適得其反，帶來負面效果。Kanye West及Kim Kardashian夫妻檔為Balmain代言，品牌創作總監Olivier Rousteing欲借廣告帶出愛的主題，更謂二人在時尚方面的多樣性為摩登一詞帶來新詮釋。然而消息一出，時尚圈有驚無喜，有網民形容硬照為沒有最差只有更差，亦有批評二人過分修圖有如蠟像。Kim一向在外媒眼中形象負面，為博出位行為極盡浮誇，有人甚至認為年前其性愛影片流出並非意外。的確，Kim用力向Kanye索吻照造作得叫人眼冤。
另一個得啖笑的硬照出品非Roberto Cavalli莫屬，品牌請來美國歌星Nicki Minaj代言，Nicki在時裝媒體的見報率雖高，卻常見於fashion faux pas一欄，只得1.57米高的她素來喜歡一身超貼身衣展示圓潤曲線。唯獨具慧眼的Cavalli先生，認為Nicki足以表達品牌的女性美。但他指出一點值得借鏡，圓潤身材叫不少女士自卑，Nicki卻毋懼他人目光，她不完美但勇於表達自己，穿靚衫不在於身材，而是自身心理關口。
設計師親身上陣
除了請明星代言，1990年代起品牌銳意把設計師推上神枱打造成明星，Marc Jacobs、Karl Lagerfeld曾親身上陣拍廣告均獲掌聲鼓勵，Jason Wu有見及此也開始發明星夢，跟名模Karlie Kloss雙雙出鏡為自家品牌拍片，所謂各花入各眼，效果如何留待讀者自行判斷。縱使各大品牌有的是錢，但也要用得其所，如此任性的硬照，隨時粉碎多年來辛苦經營的品牌形象，一子錯滿盤皆落索是也。
老人塑造另類美學
時裝廣告總離不開漂亮的女人穿戴着當季最流行衣飾，要在芸芸廣告中突圍，除了重金禮聘明星紅模，亦得搞點gimmick。Céline及Dolce & Gabbana今季分別都以老人上陣，表達女人的美麗優雅絕不會受年齡約束，不同在於前者請來年屆80的美國女權作家Joan Didion為主角，更添一份睿智。其實各大品牌絞盡腦汁拍攝廣告硬照，目標亦不過為刺激大家的購買慾以增加銷量。然而在資訊爆炸的年代，消費者不再單是填鴨式接收傳統電視及平面廣告的資訊，廣告商得把握四方八面的渠道推銷，贊助明星、網上influencer及blogger、植入式資訊等把商品有意無意間滲入觀眾的潛意識。奢侈品定價之所以高昂，賣的是品牌所代表的格調，而這些格調很大程度上建立在廣告形象上。今季要買件貼身晚裝，會想起麥當娜也會想起Kim Kardashian，希望穿後有如娜姐般野性，也要警惕自己別要有Kim的影子。
文﹕Nicole Tse
圖﹕品牌提供、網上圖片
統籌﹕John Wan
編輯﹕梁小玲
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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