(3) 廣告對象要精確

【明報專訊】Facebook大中華區及東南亞中小企業總經理郭駿弦指出，在Facebook上刊登廣告，要達到精準投放的效果，有兩大方法。第一，是利用用戶在Facebook上填寫的資料，包括：性別、年齡、學歷、興趣，看過哪些書或哪些電視劇，到過哪些地方等等。又或者，用戶即將或剛剛度過某些人生階段等等。


依用戶近况喜好「對號入座」

例如，商戶可以指定，只向對韓國有興趣或者到過韓國的女性用戶展示韓國化粧品廣告；只向即將或剛剛大學畢業的用戶推銷訂造西裝服務；向剛剛結婚、訂婚或「穩定交往中」的用戶推銷樓盤或租盤；向即將或剛剛有子女的用戶推銷奶粉、嬰兒用品或家庭車；向剛剛退休的用戶推銷旅行團等等。


第二，就是所謂Behaviour Targeting，即是按用戶過往的網上行為，來判斷他是哪種類型的人，以及有甚麼喜好。舉例說，有些用戶可能極少填寫個人資料，但她們卻like了一些韓國相關的Facebook專頁，或者婚姻、育嬰、親子相關的Facebook專頁。這些行為仍然會顯示出其喜好或人生階段，商戶仍然可以藉此對號入座。


郭駿弦表示，商戶甚至可以提供一些現有顧客的電郵地址給Facebook。只要這些現有顧客是Facebook用戶，該公司便可以找出其他喜好或行為相近的Facebook用戶，來建議給客戶展示廣告。據悉，MyDress亦有使用這服務。