加大電商投資 歐舒丹目標20元

【明報專訊】歐舒丹（0973）中期業績理想，日前加大電商投入於淘寶天貓開設旗艦店，開店數日已有多款產品錄得過百銷量。歐舒丹日前發布中期業績，銷售額同比增8.9%至4.86億歐元。撇除外匯換算影響，多個地區收入錄得雙位數增長。日本、香港、中國、美國、巴西、俄羅斯及其他國家增長百分比分別達13%、19.5%、16.6%、11.4%、19.5%、13.4%及12%。當中日本、中國、台灣及俄羅斯同店銷售增長不俗，撇除外匯換算影響分別增長10%、9.9%、8.8%及12.2%。


拓展業務同時集團亦致力控制成本，透過提高效率、客戶管理系統及節省等方法成功令分銷開支、營銷開支與一般及行政開支佔銷售淨額百分比分別下跌0.8 、1.1、0.8個百分點。各種措施拉動下上半年經營溢利同比增46.6%至3,140萬歐元，經營溢利率同比增1.7個百分點至6.5%。去年集團錄得740萬歐元匯兌虧損，但今年同期卻錄得890萬歐元匯兌收益，令上半年純利同比增1.56倍至3,730萬歐元。集團繼續拓零售網絡，上半年分別於亞太區、歐洲及美洲開設18間、14間及13間新店舖，零售點總數增加至2,715間。本月初正式於淘寶天貓開設旗艦店。集團常務董事Andre Hoffmann表示旗下產品未經批准已在天貓平台出售，認為設立官方旗艦店是確保過期及破損產品流出市場的唯一方法。


把握冬季銷售高峰期

據筆者觀察官方旗艦店反應不俗，數款潤手霜銷量達到800至1000支，禮盒產品銷量接近500盒。集團產品具季節性，通常冬季為傳統銷售旺季會錄得較高銷售額，及時拓展電子商務有助集團把握聖誕新年銷售高峰期。建議買入價19.3元，目標20元，止蝕位18.5元。


（筆者無持有上述股票）

[黃瑋傑 師傅話齋]