天貓市佔率逾半 後來者難撼動

【明報專訊】內地電子商貿市場，阿里巴巴一家獨大，騰訊（0700）有份投資的京東商城，近年亦急起直追。工行（1398）如要在網上賣奶粉，應會與阿里天貓、京東及唯品會等，B2C直銷平台相似。根據艾瑞研究的報告，目前天貓佔內地市場一半以上的份額，其次為京東及唯品會（見圖）。


競爭激烈 電商陷價格戰

有外資行分析員認為，內地電商行業競爭激烈，價格戰已成為主流平台之間的競爭手段，「雖然人們會習慣在一個平台上購物，但消費者對價格相當敏感。假如其他平台價錢更廉宜，送貨、售後服務亦有保證，自然會到其他平台買東西」。他又指出，工行要涉足電子商貿市場不難，但能否成功仍是未知數，主力還是要看價格及貨品種類。


分析：宜以自家交易系統抗支付寶

目前如以天貓為例，外國奶粉品牌如惠氏、雅培及美贊臣等，亦有在平台開設旗艦店，目的是為了獲得天貓上龐大的用戶群，「其實工行很難由零開始，建立一個電商平台，騰訊都做不到，要找京東合作。難做是平台沒有足夠的用戶瀏覽量，二來物流、技術等方面亦很花時間，不如與人合作更快速方便」。有分析員指出，工行如想吸引奶粉商到其平台開舖，單靠自己做平台未必夠說服力，故可能會聯合其他電商平台合作，並引入自己的交易系統，藉此抗衡支付寶等第三方支付系統。