10月廣告開支 按年微升0.7%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2014年10月的本地整體廣告開支為39億元（假設媒體給予折扣為4折，下同），與2013年同期相比，只微升0.7%。若與今年9月份的本地整體廣告開支37億元相比，則有大約5%的按月升幅。


10月份廣告開支最高的十大品牌集團中，藥廠葛蘭素史克（GSK）排名第1。去年同期排名第1的寶潔集團（P & G），今年則排名第2，其廣告開支按年大幅減少了39%。至於去年同期排名第2的歐萊雅（Loreal），今年更跌至第9名，其廣告開支按年大跌52%。


但令人意外的是，一向極少出現在十大廣告商排名榜的日本護理品集團花王，卻由去年同期的第28位，急升至今年的第7位，其廣告開支按年大增92%。花王的廣告開支之所以大增，主要是為了推廣其頭髮護理產品Success以及其化粧品品牌Sofina，兩者分別佔其廣告開支的大約25%和20%。


另廣告開支最高的十大行業方面，食品業的廣告開支雖然只是排名第10，但其升幅卻高達34%，乃十大行業排名榜中最高。


朱古力及草本食品增幅逾倍

其中，朱古力及草本食品乃食品行業之中廣告開支最高的產品。據悉朱古力及草本食品的廣告開支，分別按年增加超過2.5倍和1倍，M&M's是朱古力類別最大的廣告商，御藥堂（8185）則是草本食品類別最大的廣告商。