結合韓劇軟銷 打入國際市場

【明報專訊】全球化妝品行業競爭激烈，近年韓國化妝品牌異軍突起，除了產品質素之外，成功的市場營銷和推廣亦居功至偉。例如韓劇《來自星星的你》女主角千頌伊的唇膏，在電視劇熱播之後就令同款唇膏熱賣。


「星星」熱潮 千頌伊唇膏熱賣

《來自星星的你》播出之後，劇組公布了女主角在劇中使用過的化妝品品牌和型號，其中她使用的AMOREPACIFIC旗下品牌IOPE唇膏，目前在韓國街頭和各大網店，都打出「千頌伊同款唇膏」的廣告。


除了與韓劇合作，韓國化妝品的時尚觸覺延伸至海外影視作品。韓國彩妝品牌PERIPERA和迪士尼電影《魔雪奇緣》合作，推出與電影兩位女主角Elsa和Anna同款的眼影、唇彩、指甲油等彩妝產品，同樣受追捧。


多元化延伸產品 增強護膚功效

此外，多元化的延伸產品亦是韓式化妝品的特色，如蘭芝推出的膠原蛋白果味飲品，輔助護膚品發揮改善肌膚的功效。而雪花秀的SPA服務也大受歡迎，目前香港僅海港城一處有該服務，但本月底時代廣場店亦會開業。