evian推新包裝 攻年輕人市場

【明報專訊】法國天然礦泉水品牌evian五年來首次換包裝，主打純淨、健康概念，希望吸引年輕消費群體。面對內地如恒大冰泉等礦泉水品牌的迅速崛起，evian大中華區經理戴寧表示歡迎，但指國內天然礦泉水標準與歐洲標準存在差距，未來會繼續堅持自己，不懼挑戰。


反應佳 8月增長雙位數

evian新包裝選擇香港為除日本之外的亞太區首發地，戴寧表示是因為香港比較時尚、開放，消費者接受新事物速度較快。新包裝礦泉水自8月份推出市場以來反應不錯，增長保持兩位數。他預計全年亦可保證兩位數增長。


戴寧表示，新包裝簡單純淨，藉此吸引更多年輕消費者。他指，當下大中華地區的年輕人有想法、有自己的品牌喜好，與前幾代相比，更願意對自己好一點。近五年來，evian礦泉水在電影院、咖啡館及機場等年輕人聚集場所增長連續幾年保持兩位數，有些渠道甚至超過30％，遠高於傳統的高檔酒店及會所。電商銷售同樣增長強勁，近年按年增長超過50%。


無懼其他品牌挑戰

面對來自國內新興天然礦泉水品牌如恒大冰泉及西藏5100的迅速擴展，戴寧表示歡迎競爭，希望可以一起做大市場。他表示對evian有信心，強調國內水質標準和歐洲標準始終有一定差距，evian礦泉水酸鹼性常年穩定在7.2，內地礦泉水通常都有一個浮動空間，如恒大冰泉為7.25至7.8，即說明水質不夠穩定。針對近年大陸及台灣食品安全風波，戴寧評論未必是壞事，他指中國人不破不立，有錯問題才會得到重視和改進。


evian自1986年進入中國，一直走高端路線，價錢居高不下。戴寧希望evian在未來可更加貼近消費者，但未必通過降價的途徑。他指出，evian推出容量更大的家庭裝，通過量的增長使消費者獲得更實惠的價格，但認為小包裝未有必要降價。同時，evian分級經銷商的模式亦令到成本上升，戴寧表示未來將著力減少經銷商，令分銷途徑更加直接迅速，降低成本。