跳到主要內容

evian推新包裝 攻年輕人市場長青網文章

2014年10月03日
檢視個人資料
Submitted by 長青人 on 2014年10月03日 06:35
2014年10月03日 06:35
新聞類別
財經
詳情#

【明報專訊】法國天然礦泉水品牌evian五年來首次換包裝,主打純淨、健康概念,希望吸引年輕消費群體。面對內地如恒大冰泉等礦泉水品牌的迅速崛起,evian大中華區經理戴寧表示歡迎,但指國內天然礦泉水標準與歐洲標準存在差距,未來會繼續堅持自己,不懼挑戰。


反應佳 8月增長雙位數

evian新包裝選擇香港為除日本之外的亞太區首發地,戴寧表示是因為香港比較時尚、開放,消費者接受新事物速度較快。新包裝礦泉水自8月份推出市場以來反應不錯,增長保持兩位數。他預計全年亦可保證兩位數增長。


戴寧表示,新包裝簡單純淨,藉此吸引更多年輕消費者。他指,當下大中華地區的年輕人有想法、有自己的品牌喜好,與前幾代相比,更願意對自己好一點。近五年來,evian礦泉水在電影院、咖啡館及機場等年輕人聚集場所增長連續幾年保持兩位數,有些渠道甚至超過30%,遠高於傳統的高檔酒店及會所。電商銷售同樣增長強勁,近年按年增長超過50%。


無懼其他品牌挑戰

面對來自國內新興天然礦泉水品牌如恒大冰泉及西藏5100的迅速擴展,戴寧表示歡迎競爭,希望可以一起做大市場。他表示對evian有信心,強調國內水質標準和歐洲標準始終有一定差距,evian礦泉水酸鹼性常年穩定在7.2,內地礦泉水通常都有一個浮動空間,如恒大冰泉為7.25至7.8,即說明水質不夠穩定。針對近年大陸及台灣食品安全風波,戴寧評論未必是壞事,他指中國人不破不立,有錯問題才會得到重視和改進。


evian自1986年進入中國,一直走高端路線,價錢居高不下。戴寧希望evian在未來可更加貼近消費者,但未必通過降價的途徑。他指出,evian推出容量更大的家庭裝,通過量的增長使消費者獲得更實惠的價格,但認為小包裝未有必要降價。同時,evian分級經銷商的模式亦令到成本上升,戴寧表示未來將著力減少經銷商,令分銷途徑更加直接迅速,降低成本。

0
0
0
書籤
留言 (0)
確定