8月廣告開支 按年微升3%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2014年8月的本地整體廣告開支為37.4億元（假設媒體給予的折扣為4折，下同），與2013年同期相比，按年微升3%，增幅比之前幾個月有所放緩。若與7月份的本地整體廣告開支39.3億元相比，8月份的本地整體廣告開支更有5%的按月跌幅。


碧桂園廣告開支增逾3倍

8月份廣告開支最高的十大品牌集團中，寶潔集團（P & G）排名第一。但令人意外的是，以往經常排在頭三名的歐萊雅（Loreal），這次卻僅僅排名第十，剛能擠身榜內。若以增幅計，歐萊雅的廣告開支增長率亦是十大廣告商之中最低者，按年下跌多達53%。


增長率排名第一的乃是碧桂園（2007），因為後者在8月份大力宣傳其住宅樓盤「十里銀灘」。據悉，有關廣告主要都是投放在電視和報章上。


至於廣告開支最高的十大行業，銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第一位。若以廣告開支增長率來說，則以地產業最高，按年增長多達89%。


除了碧桂園的「十里銀灘」之外，這還因為「嵐山」、「浚峯」及「天晉IIIA」等幾個住宅樓盤的廣告攻勢。


除了地產業，旅遊業的廣告開支增長率亦達到35%，排名第三，這主要是因為暑假乃傳統的旅遊旺季之一。