瑰麗進駐北京：高檔酒店潛力大

【明報專訊】新世界發展早年斥資收購瑰麗酒店品牌後，已積極部署發展中國市場，未來將有3間新酒店在內地落成。瑰麗酒店集團首席營運總裁白世民（Symon Bridle）接受訪問稱，將於下月中開張的北京瑰麗酒店將會是該品牌在內地首間酒店，冀打響知名度後，有助國際其餘瑰麗酒店吸引更多中國客。


斥8億改建 供283客房

內地首間瑰麗酒店位於北京朝陽區，該酒店由原本的北京新世界酒店花費8億元人民幣改建更新而成，除北京以外，還有三亞以及廣州的瑰麗酒店將於2017年開業。北京瑰麗酒店將提供約283間客房，定於下月13日開幕，初期每晚房價2188元人民幣、約2760港元。Bridle表示，北京豪華酒店的房價每年約在2000至2500元人民幣之間波動。


穩定發展 帶動旅遊酒店需求

Birdle坦言內地酒店房整體略為供過於求，但重災區為二線城市的普通五星級酒店，北京、上海、廣州等一線城市，除本地客源外，還有大量國際旅客及商務客，可支撐作持續發展。他認為，酒店房間供應不會無限量增加，相反內地經濟穩定發展，中產數量及其可支配收入都在上升，可帶動旅遊及酒店需求增加，所以對內地發展仍相當有信心。


被問到內地酒店業受到政府限制三公消費等衝擊， Birdle就明言在其他經濟體下任何行業均不可能單靠政府生存，這反而是一個敲醒酒店業的警鐘，他指出內地酒店業要改變經營策略，盡力與當地餐廳競爭爭取高端的消費客源。


打造品牌效應 吸中國遊客

Birdle又稱，過去瑰麗品牌在內地知明度相對較低，中國遊客在外遊時都未必辨認到瑰麗酒店並選擇入住，他指出2013年剛開幕的倫敦瑰麗酒店，目前中國客佔比只有2至3%。不過一旦內地首間瑰麗酒店在北京開幕後可帶來品牌效應，加上較早前英國方面放寬了中國遊客的簽證申請安排，預料到訪倫敦的中國遊客數量將繼續增加，估計明年倫敦酒店的中國客佔比可翻倍升至5%至6%。


他指出， 雖然中國遊客的消費模式改變，對買奢侈品需求或有下跌，但中國旅客整體消費力仍是金磚五國中最高。以英國為例，今年截至8月底有約20萬中國旅客到訪，帶來約5億英鎊的消費額。