天溢首推高檔橙汁 擬港京發售

【明報專訊】天溢控股（0756）旗下品牌森美下月首次推出非還原橙汁產品，定位高檔市場，將會在香港、北京等大城市發售，目標至明年在非還原橙汁市市場佔有率達雙位數。新產品售價為20至78元人民幣之間，高於美國同類產品。


森美行政總裁廖元煌指，在本地發展非還原橙汁成本低過入口貨幾倍，毛利率遠高於目前市場比重較大的濃縮橙汁。為保證源頭品質及控製成本，他指集團已斥資2.7億元在重慶建橙園，佔地76,000畝，預計2016年可第一次收成。傳統冷凍橙汁方面，廖元煌指不會繼續擴大資金支出。


集團新聘任營運總監許彌堅指，隨著中國對健康消費需求的增加，品質高的非還原橙汁大有市場，料至今年底，中國非還原橙汁市場總額可達300億元人民幣，他希望至明年底品牌市場佔有率可達雙位數。


他續指，新產品主打高水平消費群，尤其看好22至40歲女性市場，首批推廣包括香港、北京、上海、成都和重慶，計劃明年2月拓展國際市場。營銷策略方面，董事會主席兼總裁辛克指，會在重點地區做深度體驗式營銷，屆時會派發大量試飲品。