次季廣告開支 按年升7%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年第二季的本地整體廣告開支為112億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與2013年同期相比，上升7%。其中，今年6月份因為受惠於四年一度的世界盃賽事，廣告開支按年增長達10%，明顯勝過4月份的6%增長以及5月份的5%增長。


今年次季廣告開支最高的十大品牌集團中，牛奶國際集團由去年同期的第4，跳升至第1。護理品生產商寶潔集團（P & G）以及化妝品生產商歐萊雅（Loreal），分別屈居第2和第3。而獅王和三星分別排名第4和第5。


若以廣告開支增幅計，則以恒生銀行最高，按年大增了78%，由去年同期的第35位，跳升至今年排名第10。而牛奶國際集團的廣告開支增幅亦有41%，主要因為該集團在期內大力宣傳旗下兩家超市惠康和Market Place by Jasons，在電視廣告上投入不少。反而，三星的廣告開支則按年下跌了24%，乃十大廣告商之最。


媒體方面，電視和電台的廣告收入分別按年增14%和11%。而互聯網廣告和流動廣告則按年增19%和82%。收費報章的廣告收入增長5%，而免費報章的廣告收入則和去年同期持平。