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利標CEO﹕再造高增長奇蹟長青網文章

2014年07月09日
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Submitted by 長青人 on 2014年07月09日 06:35
2014年07月09日 06:35
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財經
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【明報專訊】在利豐(0494)工作10多年後,樂裕民將於今天從利豐獨立分拆出來上市的利標品牌(0787),打造新的天地。一向對營運品牌生意熱愛的樂裕民,冀憑着早年加入利豐後創造高增長的往績紀錄,擬將利標手上擁有及管理的品牌,賦予新的元素,帶入亞洲,走向全球,讓他一手促成的利標這個新生兒「高速增長」,快高長大。


利標以分派給利豐原有股東的介紹形式上市,並在今天掛牌。樂裕民笑言:「品牌生意早已植根於我的心坎,我會繼續去做,值錢的品牌,甚至可以變成一間公司。」他早年和有「蘭桂坊之父」之稱的盛智文合作打造的Colby International,骨子裏便是服務及品牌公司。他還記得,後來Colby於2000年併入利豐後,他在2004年起出任總裁參與日常運作,並且執行2005到2007年的三年計劃,目標是要將生意額從60億美元,提高到100億美元。但是實際上在這短短三年內,利豐的生意額倍增至120億美元,超過原訂目標。更叫他驚奇是,利豐過往要經營90年才能夠達到60億美元生意額,竟在這短短3年內再創造另外的60億美元生意額。


分拆減與客戶間矛盾

在香港商界打滾超過30年的樂裕民,在進入另一個10年時,索性投身在利標這個由他一手栽培的新生兒。由始至終熱愛營運品牌的他,認為目前正是完全轉職至利標的好時機。他原本任職的利豐,則會繼續經營傳統的採購生意,雖然增長較慢,但是會因為分拆利標上市而減少了和客戶之間的矛盾,亦因此重燃投資者對利豐的注意,亦會保持派息。投資者則透過分拆行動,可以選擇同時持有利豐及利標,或可以自行選擇保留或放售其中一間公司。


利標目前共經營超過350個特許授權品牌、10個擁控品牌及超過100個管理品牌,主要涉及時裝、鞋類、配飾等。當中80%生意源自授權品牌業務,餘下生意則來自擁控品牌及其他業務。樂裕民稱,利標旗下品牌組合,已有助他們減少經營及季節性風險。


注重品牌予人情感訴求

當選擇品牌時,樂裕民認為,最重要還是要考慮到具有很強的經營傳統,在參與擁控品牌時,更需要注重品牌予人強烈的情感訴求,可以具備全球化的時尚產品。利標給予的增值作用,主要是可以為品牌增加產品系列及元素,甚至從美國帶來亞洲。相比歐洲品牌崇尚奢華,他認為美國品牌則主打平價奢華市場,反而亞洲則無甚出名品牌,這令美國品牌的可塑性更高,可以闖進國際市場。


明報記者 陳偉燊

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