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【明報專訊】一個品牌要怎樣才算深入民心？就是有一個讓人一提起品牌就會記得的印象。所以所有一線大牌總有一兩件甚至數件可稱為品牌DNA的icon。但當這些icon的印象已深深烙印在消費者心中，成為品牌的一部分，效果亦可以很兩極：喜歡這些icon的人會繼續吹捧，沒感覺的人便會跟品牌絕緣。一個品牌是成功還是失敗，也就在這些品牌icon上。當中的表表者，首選當然是Louis Vuitton。
近年不少品牌的monogram產品，都沒以前那麼好賣，據說是因為佔市場最大分額的中國，人們開始學習「真正」的品味，覺得有logo、monogram的高調浮誇不夠sophisticated，於是轉向標榜低調奢華的產品。在云云品牌中，將logo和monogram玩得出神入化又最成功的是LV，所以在內地客口味轉變的同時，受到的影響也不少。
6跨界藝術家聯手設計
現時品牌常見的LV及花花logo，在1896年由Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton設計，屈指一算，已有過百年歷史，所以品牌近幾年不斷開拓更多新產品線，例如服飾上有更多元化的設計。就算同樣是皮鞋手袋，品牌將宣傳重點放在工藝技術上，而不止是monogram。但要品牌完全推翻多年來的monogram當然也不可能，於是就算都是monogram手袋，品牌近季亦推出了新技術，在帆布上加上絲絨面再釘上珠片，將monogram提升到工藝的層次。可LV仍嫌不夠，於是早前公布由品牌行政副主席Delphine Arnault和女裝設計總監Nicolas Ghesquière策劃的新計劃：Icons and Iconoclasts系列，請來時裝界、藝術界、建築界和設計界等共6名當代大師Christian Louboutin、Cindy Sherman、Frank Gehry、Karl Lagerfeld、Marc Newson和川久保玲，重新演繹品牌的monogram款式。
6個合作單位中時裝界佔了3席，Christian Louboutin、Karl Lagerfeld和川久保玲都是獨當一面的設計師，不在這裏多費唇舌介紹。Frank Gehry是美國現時知名的後現代主義及解構主義建築師，曾獲普利茲克獎，其著名作品包括以鈦金屬打造、位於西班牙的畢爾包古根漢美術館，而即將落成、位於巴黎的Fondation Louis Vuitton亦出自他手。Cindy Sherman則是知名的美國女攝影師與藝術家，擅長在攝影作品中以自己作主角，如明星般化妝，並設計戲劇性的場景和服裝作構圖，有時候更刻意女扮男裝，企圖顛覆既有的女性或男性印象。至於Marc Newson是來自澳洲的全方位設計師，從產品、室內設計、交通工具等皆有佳作，知名法國設計師Philippe Starck曾點名他為新世代的設計之星。
將攝影建築工業融合
這6個合作單位，全都是行業內響噹噹的名字，LV對此計劃的重視程度可想而知。而品牌找來重量級人物重新演繹monogram當然也不是第一次，心水清的粉絲總記得品牌跟Stephen Sprouse、Richard Prince、村上隆和草間彌生的合作，均為藝術創作的層面。這次走出藝術界別，甚至找來Christian Louboutin、Karl Lagerfeld和川久保玲3名時裝同行，又將攝影、建築和工業設計這些看似跟時裝風馬牛不相及的元素與monogram放在一起，對品牌來說也是一個新挑戰。
160周年的大搞作
以Iconoclasts來形容這6個設計單位，一方面可能是LV真心欣賞他們在各自領域中打破常規，建立自己的一套理念，與此同時，LV也期望他們能夠放下monogram這個歷史包袱，找到新的發展路徑，這6個設計單位絕對有機會像以往合作的4名藝術家一樣，將舊monogram點石成金，為LV今年慶祝160周年帶來最佳禮物。
現時系列仍未有產品相片流出，但既是限量款式，再加上各人的名氣，可以肯定會大賣。LV這些年來的合作單位分量地位也不輕，噱頭十足，可是除了每隔一段時間找不同單位炮製crossover project之外，他們還有什麼方法保住monogram以至品牌的人氣呢？這問題，其實也不單LV要面對。現今的時裝產品壽命愈來愈短，在不斷推陳出新才有曝光率、才有聲勢的潮流下，大家並沒有嘗試調慢步伐，反而愈走愈急，循環周期愈來愈短。回頭想想，其實問題並不是出自那些百年如一日的monogram，而是我們愈來愈不易從那些穩定又美好的設計中得到滿足感吧。
文 馬里斯
圖 品牌提供
編輯 胡可欣
美術指導 John Wan
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
近年不少品牌的monogram產品，都沒以前那麼好賣，據說是因為佔市場最大分額的中國，人們開始學習「真正」的品味，覺得有logo、monogram的高調浮誇不夠sophisticated，於是轉向標榜低調奢華的產品。在云云品牌中，將logo和monogram玩得出神入化又最成功的是LV，所以在內地客口味轉變的同時，受到的影響也不少。
6跨界藝術家聯手設計
現時品牌常見的LV及花花logo，在1896年由Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton設計，屈指一算，已有過百年歷史，所以品牌近幾年不斷開拓更多新產品線，例如服飾上有更多元化的設計。就算同樣是皮鞋手袋，品牌將宣傳重點放在工藝技術上，而不止是monogram。但要品牌完全推翻多年來的monogram當然也不可能，於是就算都是monogram手袋，品牌近季亦推出了新技術，在帆布上加上絲絨面再釘上珠片，將monogram提升到工藝的層次。可LV仍嫌不夠，於是早前公布由品牌行政副主席Delphine Arnault和女裝設計總監Nicolas Ghesquière策劃的新計劃：Icons and Iconoclasts系列，請來時裝界、藝術界、建築界和設計界等共6名當代大師Christian Louboutin、Cindy Sherman、Frank Gehry、Karl Lagerfeld、Marc Newson和川久保玲，重新演繹品牌的monogram款式。
6個合作單位中時裝界佔了3席，Christian Louboutin、Karl Lagerfeld和川久保玲都是獨當一面的設計師，不在這裏多費唇舌介紹。Frank Gehry是美國現時知名的後現代主義及解構主義建築師，曾獲普利茲克獎，其著名作品包括以鈦金屬打造、位於西班牙的畢爾包古根漢美術館，而即將落成、位於巴黎的Fondation Louis Vuitton亦出自他手。Cindy Sherman則是知名的美國女攝影師與藝術家，擅長在攝影作品中以自己作主角，如明星般化妝，並設計戲劇性的場景和服裝作構圖，有時候更刻意女扮男裝，企圖顛覆既有的女性或男性印象。至於Marc Newson是來自澳洲的全方位設計師，從產品、室內設計、交通工具等皆有佳作，知名法國設計師Philippe Starck曾點名他為新世代的設計之星。
將攝影建築工業融合
這6個合作單位，全都是行業內響噹噹的名字，LV對此計劃的重視程度可想而知。而品牌找來重量級人物重新演繹monogram當然也不是第一次，心水清的粉絲總記得品牌跟Stephen Sprouse、Richard Prince、村上隆和草間彌生的合作，均為藝術創作的層面。這次走出藝術界別，甚至找來Christian Louboutin、Karl Lagerfeld和川久保玲3名時裝同行，又將攝影、建築和工業設計這些看似跟時裝風馬牛不相及的元素與monogram放在一起，對品牌來說也是一個新挑戰。
160周年的大搞作
以Iconoclasts來形容這6個設計單位，一方面可能是LV真心欣賞他們在各自領域中打破常規，建立自己的一套理念，與此同時，LV也期望他們能夠放下monogram這個歷史包袱，找到新的發展路徑，這6個設計單位絕對有機會像以往合作的4名藝術家一樣，將舊monogram點石成金，為LV今年慶祝160周年帶來最佳禮物。
現時系列仍未有產品相片流出，但既是限量款式，再加上各人的名氣，可以肯定會大賣。LV這些年來的合作單位分量地位也不輕，噱頭十足，可是除了每隔一段時間找不同單位炮製crossover project之外，他們還有什麼方法保住monogram以至品牌的人氣呢？這問題，其實也不單LV要面對。現今的時裝產品壽命愈來愈短，在不斷推陳出新才有曝光率、才有聲勢的潮流下，大家並沒有嘗試調慢步伐，反而愈走愈急，循環周期愈來愈短。回頭想想，其實問題並不是出自那些百年如一日的monogram，而是我們愈來愈不易從那些穩定又美好的設計中得到滿足感吧。
文 馬里斯
圖 品牌提供
編輯 胡可欣
美術指導 John Wan
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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