麥當勞奪廣告效益榮譽大獎

【明報專訊】香港廣告商會（HK4As）日前舉行2014年的「EFFIE廣告效益大獎」頒獎典禮，頒發26個獎項。其中幾個金獎案例，尤其值得廣告、公關和市場推廣從業員參考。


「開個靚頭」串連新舊曆新年

由恒美廣告創作的麥當勞「開個靚頭」，目的是要在今年初打響頭炮，以及將新曆新年和農曆新年兩大節日串連起來。為了與市民一起迎接2014年，麥當勞先在今年1月1日推出「全日早餐」，讓顧客24小時都可以購買3號早晨套餐配豆漿。另方面，1月1日有部分報章會停刊一日，該公司卻贊助一份免費報照常出版和派發15萬份而內容則大多是和新年有關的資訊。


為了延續節日氣氛，由1月1日至年初一，麥當勞還連續33日，每日推出一個「開運」手機遊戲，讓粉絲下載（圖1）。另外，還推出「招財福堡」系列應節食品。


結果，整個1月份的銷售額和顧客人次雙雙創下歷年新高。麥當勞除了獲得金獎之外，亦同時獲得最高榮譽大獎。


滴露橙味沐浴露「刀仔鋸大樹」

相對麥當勞的不惜工本，由靈智廣告策劃的滴露橙味沐浴露去年夏天的The Orange Beach，則屬於「刀仔鋸大樹」（圖2），但亦有不錯的效果。


去年8月4日和10日，滴露分別在清水灣二灘和赤柱正灘大派橙色的充氣浮床和太陽傘，又請來一些年青男女跳快閃舞。結果，該公司及其他泳客拍攝的短片上載YouTube之後，4日間就累積了超過18萬瀏覽人次。而該款橙味沐浴露的銷售額即時就大增56%，之後亦維持39%的增長。


惠氏大玩「男女大不同」

由OMD策劃的惠氏Materna的「孕育愛 守護愛」（圖3），就以男女雙方對於懷孕一事的想法截然不同，來大做文章。舉例說，女士普遍認為，在懷孕之前，要下很多工夫調理身體，如早些睡覺，吃營養補充劑等等。相反，男士卻以為，自己並非懷胎者，好像沒有什麼可以做。這兩種想法有時難免會產生一些「火花」，但夫婦希望生育的共同目標卻是一致的。惠氏以此主題來推出網頁以及微電影，希望男女雙方看過之後，能夠理解對方的角度。結果大受歡迎，在8星期內，微電影及相關資訊瀏覽人次超過58.28萬。至於惠氏Materna營養補充劑在四星期內銷售額亦增了28%。