索尼PS藉自貿區攻華

【明報專訊】索尼（SONY）昨向上海證券交易所申報，與中國國企東方明珠（集團）股份有限公司在上海自貿區設兩家合資企業，負責軟硬件生產及營銷PlayStation（PS）產品，盼重新打入中國遊戲機市場，助SONY疲弱電子業務翻身。這是繼微軟後第2個落戶自貿區的遊戲機生產商，目前微軟在上海自貿區註冊的獨資遊戲機生產企業已取得營業執照。業界預計，隨着微軟和SONY入華，相信任天堂進軍中國亦為期不遠，令中國成三大遊戲商新戰場。


公告顯示，SONY與東方明珠將合資設立上海東方明珠索樂文化發展有限公司及索尼電腦娛樂（上海）有限公司。前者由東方明珠控股51%，後者則由SONY控股70%。合資公司將與國內遊戲開發商合作，推動PS平台的原創產品研發，但SONY未透露何時在中國推出產品。SONY股價昨升3.1%。


微軟在上海自貿區註冊的獨資遊戲機生產企業——微軟遊戲遊藝設備（上海）有限公司亦於上周五取得營業執照。至於微軟和百視通合資成立的百家合，主要是負責將遊戲內容本地化，加入中國文化元素。微軟大中華地區副總裁陳實稱，Xbox之前在中國就有一些部件生產業務，但最終會在自貿區加工分銷。知情人士稱，Xbox One進入中國的首批遊戲產品已進入最後測試階段。微軟和百視通上月底曾宣布，將於9月起在中國市場銷售Xbox One遊戲機主機。


微軟Xbox One料9月在華銷售

微軟的合作方百視通為上海東方傳媒集團（小文廣）的控股子公司，SONY的合作方東方明珠則是上海文化廣播影視集團（大文廣）的子公司。目前大小文廣正在合併重組當中。


分析指SONY選擇東方明珠合作可能出於兩方面的考慮，一是東方明珠作為國資企業，尤其是作為大小文廣整合後的上市平台，具有更強的品牌知名度和綜合實力；二是上海市文廣影視局擁有對遊戲機軟件內容的審查權，為日後的遊戲軟件審查獲得便利。


Xbox One的全球銷量不及PS4，但微軟投資規模超過SONY，突顯其有意透過中國扭轉形勢。分析預期，中國電玩市場明年的銷售額可達100億美元。不過很多中國遊戲機玩家都喜歡到網吧，或使用個人電腦、手機打機，不慣用遊戲機主機，而且黑市遊戲市場活躍，進軍中國面對不少挑戰。


尚未進駐上海自貿區的任天堂亦表示有意推新產品擴展新興市場銷售，但並未正式宣布進軍中國。


過去7年有6年虧損

上海於4月公布自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則，允許外資企業從事遊戲設備的生產和銷售，意味實施近14年的外資遊戲設備銷售禁令解除，不過血腥暴力遊戲仍難獲審批。2000年，中國文化部因擔心遊戲機具「潛在威脅」，發禁令將海外的遊戲機禁絕於中國市場。


面對電視及個人電腦等業務重組的SONY，在過去7年有6年虧損。PS、智能手機與影像技術現為SONY三大業務，截至4月初，PS4在全球發售後頭5個月賣出逾700萬部，銷量擊敗Xbox One。SONY預期2014財年可賣出1700萬部遊戲機，上一財年則賣出1460萬部。


（綜合報道）