京東價格戰 挑戰阿里天貓

【明報專訊】阿里巴巴向為內地電子商貿行業的龍頭，但近年其他電子商貿平台開始挑戰阿里的地位，其中最來勢洶洶的是京東商城，以網上直接銷售產品為主，業務模式與阿里的天貓商城一樣，加上京東擅打價格戰，勢對阿里構成大威脅。


阿里收入用戶數大幅領先

無疑目前京東的交易規模，仍未及得上阿里的十分之一。截至去年底，京東的成交總額為1255億元（人民幣•下同），而阿里巴巴期內只入帳首三季業績（阿里年結為3月31日），已達到1.54萬億元。至於用戶數量仍是以阿里最多，擁有2.39億個活躍用戶，而京東只得4740萬戶。


同時，京東大灑金錢拓展市場，包括提高貨品補貼費用以減價，令集團去年底仍蝕24.85億元（見表2）。不過，京東向來不怕以價格戰等進取方式搶客，例如去年6月蘇寧易購、易迅網及亞馬遜中國，齊齊與京東開戰，不停將產品減價，務求要低過對手，結果京東小勝一仗，其流量在6月份增加逾60%。


加上京東今年3月獲有意大搞電子商貿的騰訊（0700）入股，騰訊將旗下「拍拍網」、「QQ網購」及「易迅網」注入京東，增加分銷、物流渠道。


外界普遍認為，按照京東進取策略及騰訊扶持下，有望改變目前內地電子商貿行業，由阿里獨大的環境。