小米首季成內地手機三強

【明報專訊】內地智能手機市場鬥得激烈，除了有來自海外對手如蘋果、三星外，國產品牌聯想（0992）、酷派（2369）等亦發力搶客。然而，小米以「抵用」、「平價」，再加飢餓營銷手法，目前成功殺出一條血路。據研究機構Counterpoint日前發出的報告指，今年內地首季智能手機的市佔率，小米進佔第3位達到11%，不但成功超越蘋果，與第2位的聯想更僅差1個百分點。


小米自推出以來，一直以性能比得上國際大品牌，甚至在硬件上有所超越，但價錢卻便宜一大截，成功吸引到消費者注意力。再者，小米的銷售手法，初期並非以「機海」去搶市場，反而走「限量精品」路線，營造一種搶購氣氛。結果，集團透過飢餓營銷，令品牌名氣更響，更有力挑戰三星、蘋果的地位。


超越酷派 追趕聯想

據報告顯示，今年首季在內地智能手機市場，市佔率最高是三星的18%，其次是近年積極拓展手機業務的聯想。不過，小米的市佔率與聯想已相當接近，並超越酷派、蘋果及華為等傳統手機商（見圖）。


Counterpoint的分析認為，第2季對小米相當重要，如能維持內地的優勢，將有助集團拓展海外市場。據該機構去年第2季的統計，小米當時的市佔率僅2%。


有電訊分析員認為，內地中低價手機市場，已開始減價戰，而其他國產手機商，新推出的智能手機，亦走小米的「高性能扺用」路線。「不過，小米已打響名堂，即使其他品牌走相同的舊路，亦未必成功，因小米不會停下來，等被人搶市場。」然而，他亦擔心競爭會愈來愈大，手機商或陷入「割喉式」減價戰的泥沼。


分析﹕內地開始減價戰

實際上，集團旗艦手機小米3，早前宣布劈價最多20%搶客，同時不再限制小米3的供應量，可讓消費者隨時在網上購買，開始透過銷量去鞏固其市場地位。


不過，小米減價的舉動，亦因市場競爭加劇所致，其中被市場視為有力撼動小米地位的新品牌一加手機（ONEPLUS），將於本月內推出「更平、更高質素」的手機。


小米需要積極拓海外

市場分析認為，小米需要積極應戰，並同時開發海外市場，例如與香港及新加坡等地的電訊商合作。 此舉與過去一直只靠網上銷售的做法不同，惟卻可利用電訊商的補貼費，更容易打入其他市場。


明報記者 岑梽豪