中產時尚生活 拉動內地戶外用品市場

【明報專訊】問：我公司專營旅行服裝配件，想了解一下內地中產生活形態轉變，對戶外用品市場帶來什麼影響？

答：隨着中國經濟逐步發展，擁有較高學歷及專業知識的中產階層，在內地近年不斷擴大。但經過多年的消費經驗，及在社會和工作環境轉變下，中產的生活形態近年也出現轉變，並且影響他們的消費行為。


值得注意的是，內地中產現時更講究身心健康、平衡生活。消費由以往只着重品牌購物、物質享受及身分象徵，逐漸轉移至強調生活品味、個人風格、休閒體驗等，轉變結果之一是對各類戶外活動興趣增加，直接刺激有關用品需求。


定期出遊習慣形成

問：請問內地中產旅遊趨勢是怎樣的？

答：據香港貿發局去年出版的《中國內地中產消費調查》顯示，中產階層已形成定期出遊習慣。其中39%在過去1年曾經自行駕車遊玩，35%曾坐高鐵到其他城市度假。此外，74%的受訪者認同「在休閒時候更多與家人/朋友一起共度」，除外出吃飯等一起共度方式外，利用周末與家人朋友短途郊遊比以前有明顯增長。80%受訪者表示在過去1年，有「去周邊城市短途旅遊」。


內地居民在內地旅遊人次，由2008年的17億，上升至2012年約30億，每年平均增長約15%，當然也有部分人士選擇出國觀光旅遊，希望通過各種出遊及戶外活動減壓「充電」，而且亦有部分戶外運動愛好者，在周末假日從事體能要求較高的各類戶外活動，包括登山、長距離徒步、騎越野自行車等。


戶外用品零售 平均年增四成

問：近年內地戶外用品市場零售總額有什麼變化？

答：據有關數字顯示，中國戶外用品市場零售總額由2004年不足10億元（人民幣•下同），上升至2013年約181億元，十年間平均每年增長40%。銷售產品主要包括服裝、鞋類、背包、戶外裝備、配件等五大類型產品，並且牽涉約900個品牌之多，當中一半為內地品牌，另外一半為外國品牌，並且內地與外國品牌差不多平分整個戶外用品零售市場。


在出遊及戶外活動日漸普及下，戶外用品專門店的銷售持續上升。不過，百貨商場更窺準消費者對戶外用品需求興起，近年加強推廣戶外品牌，加上百貨商場一向是內地消費品的主要零售渠道，遂超過戶外用品店成為主要的戶外用品銷售渠道。


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趙永礎

香港貿發局 經貿研究經濟師