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【明報專訊】不少時裝行家說要到大陸公幹，說穿了都只是到北京和上海兩個城市。一個政治文化中心兼首都，一個經濟商業中心，自然吸引所有國際品牌登陸，並在兩地大搞誇張排場活動。但離開了北京、上海，內地的高級精品消費市場又是否同樣厲害？繼去年10月上海旗艦店開業後，連卡佛上月底在四川成都舉行新店開幕典禮，讓人難得一見中國內陸大城市對高級精品的熱情。
90國際品牌首降臨成都
在成都行之前對此城並沒多大認識，只知道它經常跟天津、重慶、瀋陽等並列為二線城市（或最新叫作「新一線城市」），但對於內地的巧立名目，當然不能有太大期望。來到成都市中心，初印象也的確有板有眼，像個大城市的規模，街道也乾淨企理。連卡佛新店位於成都IFS國際金融中心，是九龍倉的地產項目。可能因為香港背景，又或海港城的成功案例，不少國際品牌也欣然在此設店。連卡佛以外，Louis Vuitton、Dior、Ermenegildo Zegna、Dolce&Gabbana、Prada、Salvatore Ferragamo、Chanel等也在名單之列，而且店舖都是樓高數層的大型旗艦店。除了這些超級大品牌外，其餘連走較niche市場路線的Christian Louboutin、Pierre Balmain、Balenciaga、Tom Ford、Moncler、Berluti、Roger Vivier等也有在IFS開店，足見各品牌對打入新市場的興致有多大。IFS官方資料便顯示，當中90個國際品牌是首次降臨成都。
各品牌新店在IFS年初開幕後陸續進駐，其他品牌情况不太知，但聽聞Dolce&Gabbana在IFS的成都首間專門店開幕時，便透過打折、促銷等宣傳手法，在開業3小時狂銷約10萬元人民幣，全日銷售額45萬。連卡佛暫時並未有銷售數字公布，但眼見開幕派對時，店中聚集逾500人，不少VIP興高采烈地試衫試鞋試袋，也有即場購物的，手中拿着大袋小袋的連卡佛金色紙袋，當地市場對於高級精品，的確相當熱情。若以連卡佛VIP的陣容所見，成都的富二代應該不少，因為VIP中鮮見暴發味濃的富豪及闊太，反而更多是外貌精緻細心打扮的潮男潮女。據公關透露，在新店3月試業以來，已有不少本身在香港北京上海成為VIP的客人在成都消費，而連卡佛總裁Andrew Keith及品牌公關也說，在他們招聘的過程中發現200名員工當中不少本身已是連卡佛的粉絲。
范冰冰撐場 熊貓爬Prada店上
當然，內地的消費模式跟香港甚或其他成熟市場並不一樣，連卡佛買手也需因應當地市場而選擇品牌和貨品，例如其家居和生活品類，便只佔一個小角落，而且主力集中在小型擺設。內地對於家品生活的品味追求，在現階段遠及不上時裝奢侈精品的發展。而不知是為新店開張還是迎合內地人喜好，店內的櫥窗裝飾特別琳琅滿目，有幾隻大型「馬」裝飾坐落飾物區，也有樓高整層的下半身巨人站立在童鞋部門。而在派對開幕前兩小時起亦累積近千人在商場守候，只為一睹范冰冰、鄧超及韓火火這些時尚明星現身。提起成都總會想起國寶熊貓，IFS外牆就有一頭巨型熊貓爬在Prada店上作裝飾。凡此種種，都是噱頭。
這些明星名人還是精彩設置，當然能一瞬間吸引人潮眼球、拍照留念，但成都（及中國）的消費勢頭是否能夠延續，背後還有很多因素影響。在時裝以外，Swatch Group、Richemont等腕表集團都在近一兩年開始，陸續向中國西南部開發，在成都開設分支辦公室，積極開設銷售點。Longines更在3月時宣布，成為「成都•迪拜國際盃」賽馬日的官方計時兼指定腕表，明顯想要藉着在當地舉辦年度運動活動，鞏固品牌在當地的奢侈品勢力。相比起來，成都的時裝市場起步遲了一點。
消費勢頭可否延續?
整體來說，中國市場仍有上升趨勢，只是升幅已放緩。內地關稅，則令時裝精品的價格比起其他地方貴一大截。現在來開發中國西南部，既是一條新出路，也可以是冒險一着。或者成都奢侈品市場也是李白指的那條蜀道，而蜀道難不難，真的要給多點時間，走下去才知。
文 Tung Cheung
90國際品牌首降臨成都
在成都行之前對此城並沒多大認識，只知道它經常跟天津、重慶、瀋陽等並列為二線城市（或最新叫作「新一線城市」），但對於內地的巧立名目，當然不能有太大期望。來到成都市中心，初印象也的確有板有眼，像個大城市的規模，街道也乾淨企理。連卡佛新店位於成都IFS國際金融中心，是九龍倉的地產項目。可能因為香港背景，又或海港城的成功案例，不少國際品牌也欣然在此設店。連卡佛以外，Louis Vuitton、Dior、Ermenegildo Zegna、Dolce&Gabbana、Prada、Salvatore Ferragamo、Chanel等也在名單之列，而且店舖都是樓高數層的大型旗艦店。除了這些超級大品牌外，其餘連走較niche市場路線的Christian Louboutin、Pierre Balmain、Balenciaga、Tom Ford、Moncler、Berluti、Roger Vivier等也有在IFS開店，足見各品牌對打入新市場的興致有多大。IFS官方資料便顯示，當中90個國際品牌是首次降臨成都。
各品牌新店在IFS年初開幕後陸續進駐，其他品牌情况不太知，但聽聞Dolce&Gabbana在IFS的成都首間專門店開幕時，便透過打折、促銷等宣傳手法，在開業3小時狂銷約10萬元人民幣，全日銷售額45萬。連卡佛暫時並未有銷售數字公布，但眼見開幕派對時，店中聚集逾500人，不少VIP興高采烈地試衫試鞋試袋，也有即場購物的，手中拿着大袋小袋的連卡佛金色紙袋，當地市場對於高級精品，的確相當熱情。若以連卡佛VIP的陣容所見，成都的富二代應該不少，因為VIP中鮮見暴發味濃的富豪及闊太，反而更多是外貌精緻細心打扮的潮男潮女。據公關透露，在新店3月試業以來，已有不少本身在香港北京上海成為VIP的客人在成都消費，而連卡佛總裁Andrew Keith及品牌公關也說，在他們招聘的過程中發現200名員工當中不少本身已是連卡佛的粉絲。
范冰冰撐場 熊貓爬Prada店上
當然，內地的消費模式跟香港甚或其他成熟市場並不一樣，連卡佛買手也需因應當地市場而選擇品牌和貨品，例如其家居和生活品類，便只佔一個小角落，而且主力集中在小型擺設。內地對於家品生活的品味追求，在現階段遠及不上時裝奢侈精品的發展。而不知是為新店開張還是迎合內地人喜好，店內的櫥窗裝飾特別琳琅滿目，有幾隻大型「馬」裝飾坐落飾物區，也有樓高整層的下半身巨人站立在童鞋部門。而在派對開幕前兩小時起亦累積近千人在商場守候，只為一睹范冰冰、鄧超及韓火火這些時尚明星現身。提起成都總會想起國寶熊貓，IFS外牆就有一頭巨型熊貓爬在Prada店上作裝飾。凡此種種，都是噱頭。
這些明星名人還是精彩設置，當然能一瞬間吸引人潮眼球、拍照留念，但成都（及中國）的消費勢頭是否能夠延續，背後還有很多因素影響。在時裝以外，Swatch Group、Richemont等腕表集團都在近一兩年開始，陸續向中國西南部開發，在成都開設分支辦公室，積極開設銷售點。Longines更在3月時宣布，成為「成都•迪拜國際盃」賽馬日的官方計時兼指定腕表，明顯想要藉着在當地舉辦年度運動活動，鞏固品牌在當地的奢侈品勢力。相比起來，成都的時裝市場起步遲了一點。
消費勢頭可否延續?
整體來說，中國市場仍有上升趨勢，只是升幅已放緩。內地關稅，則令時裝精品的價格比起其他地方貴一大截。現在來開發中國西南部，既是一條新出路，也可以是冒險一着。或者成都奢侈品市場也是李白指的那條蜀道，而蜀道難不難，真的要給多點時間，走下去才知。
文 Tung Cheung
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