分析﹕品牌多元化策略正確

【明報專訊】由於大中華業務連年下跌，佐丹奴近兩年股價一路低迷，周一（5日）發布上半年盈利預警後，昨日股價更大跌約17%至4.31元。


昨發盈警 股價大跌17%

對於新品牌能否挽救佐丹奴的銷售頹勢，分析員認為，其多元化品牌的策略是正確且必須做的事，惟內地消費市場競爭激烈，BM能否突圍而出還有待觀察。


新鴻基金融高級證券分析師李惠嫻認為，佐丹奴品牌多元化的策略是正確的，但新品牌能否成為增長引擎還要看執行度，例如成本控制以及如何以質量及體驗等優勢與網購競爭。她指出，主品牌佐丹奴過去的策略顯然走錯，因其產品售價並不算太低，單品也要數百元，但卻在超市中開店。


大華繼顯零售分析員戴頴昭則說，即使過去一年佐丹奴累計下跌近五成，也不推薦現時入貨，因同領域的競爭者已經太多，且產品差別性並不大。她指大眾市場外有UNIQLO大舉擴張，內有眾多本土品牌，還不包括網購的衝擊，「佐丹奴要反轉，我覺得會比較難。」此外，香港零售業也在顯著放緩中，這令佐丹奴面臨更大挑戰，同時集團還要增加新品牌的宣傳投入。